El letrero publicitario de Valdivieso está emplazado en la azotea del edificio ubicado en calle General Bustamante n.º 96, en la Región Metropolitana, en la ciudad de Santiago, y más específicamente, en la comuna de Providencia, Chile. Fue instalado alrededor de 1954 y declarado Monumento Nacional de Chile, en la categoría de Monumento Histórico, mediante el Decreto n.º 219, del 31 de mayo de 2010.
Historia La empresa Luminosos Parragué lo fabricó alrededor de 1953 e instaló en 1955. Según Claudio Parragué, el gerente general de esta empresa, se refirió en una entrevista a los dos anuncios lumínicos, uno de ellos correspondiente al letrero publicitario de Valdivieso:
El cartel, de 8 metros de altura y ubicado sobre la azotea, está constituido por tubos de neón de colores repintado que fue creado por artesanos del vidrio dibujando la palabra Valdivieso y una botella de espumante, que se prenden intermitentemente, primero un corcho que se aleja del envase y luego cae el espumante en las copas, para después aparece el eslogan (frase) ¿Y hoy por qué no?. Esta frase fue colocada en 2003, según un expediente del Consejo de Monumentos Nacionales de Chile (CMN) que tiene un registro fotográfico de la frase tomada ese año.
izquierda|miniaturadeimagen|292x292px|Letrero publicitario Valdivieso con el actual eslogan «Desde Siempre» en 2023 Este cartel fue declarado Monumento Nacional en la categoría Monumento Histórico en mayo de 2010 durante el gobierno de Sebastián Piñera, esto hace al cartel objeto único e irremplazable, donde tanto el diseño como el texto del letrero luminoso forman parte integral del monumento.
El 18 de febrero de 2017 el Consejo de Monumentos Nacionales de Chile (CMN) denunció que el letrero había sido modificado sin su autorización, reemplazando el texto «Y hoy, ¿por qué no?» por «Desde siempre» por razones publicitarias. Sin embargo, de acuerdo a la legislación chilena, toda modificación a algún edificio o estructura declarada Monumento Nacional debe ser autorizada por el CMN, siempre que no altere los valores por los cuales recibió tal distinción.
El cartel se enciende a las 21:00 en el verano y en invierno, a las 18:00, mientras que para ambos casos, se apaga a las 3:00 am.Durante un tiempo, cuando Santiago era más oscuro, tuvo que mantenerse apagado, porque iluminaba un par de pisos del edificio y la gente no podía dormir con la luz, hasta que se ajustó. En particular las letras «Valdi »están abajo de un departamento y las letras «vieso» están bajo otro departamento.
Véase también Letrero de neón Letrero publicitario de Monarch Valdivieso
Referencias
Enlaces externos ID:2169 Consejo de Monumentos Nacionales (Chile) Sitio web oficial del fabricante (Parragué) Video del letrero luminoso en funcionamiento en YouTube
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