El Adelanto de temporada (en ingles Retail Creep), tambien llamado como Adelanto de fechas, Adelanto de festividad o Desestandarización de temporada, es un fenómeno de estrategias económicas y Mercadotecnia (marketing), cuyo objetivo es aumentar el consumismo, el incremento del comercio minorista y alargar los periodos de venta.A diferencia de Adelanto de Navidad, este fenómeno se amplia más en eventos y fechas famosas que arranca desde junio con las decoraciones y gastronomia patrioticos (eventos de independencia de cada pais en estas fechas incluyendo México y gran parte de América Latina), a finales de julio Halloween, Día de Muertos, Navidad, Año Nuevo y Reyes Magos, hasta en algunos casos el Día de San Valentín.
Concepto El fenomeno busca satisfacer con el deseo de los consumidores de aprovechar las compras, rotación de inventario de las tiendas y eficiencia logística mucho antes de agosto, danto esta iniciativa comercial mucho antes del Viernes negro (Black Friday) en Estados Unidos, el Buen fin en México, entre otros eventos de promociones y descuentos de cada pais, maximizando las ganancias y darles a los compradores anticipados una ventaja en cada día festivo. Sin embargo, no está claro si esta práctica haya sido beneficiosa para los minoristas y comerciantes.
Desarrollo y tendencia La influencia de cada evento ha logrado traspasar el sector económico, instalándose en lo tema social y en la cultura popular. A nivel mundial según Google Trends las búsquedas en Google sobre las fechas patrias, cosas de Dulces Halloween, Pan de Muerto y flor de cempasúchil, regalos de Navidad inician en el mes de junio, agosto y más en octubre.
Entre algunos lugares como plazas comerciales, casas, fraccionamiento y departamentos decoran antes de su fecha, semana o su mes original (ejemplo decoraciones de halloween a finales de septiembre e principios de octubre y decoraciones de navidad finalizando halloween/día de muertos).
Musica En las plataformas de streaming de musica y estaciones de radio comienza a transmitir generos de cada cultura antes de los eventos patrioticos antes de su fecha (ejemplo: musica del genero de mariachis y regional méxicana en agosto), para Halloween y Día de muertos se aumenta los numeros de popularidad de las redes sociales las canciones tradicionales a finales de septiembre como "Monster Mash" (conocido en el mundo hispano como "Qué Monstruos Son") "This Is Halloween", "Thriller", "La Llorona", "Recuerdame" "La Bruja", etc.Finalizando octubre o los 2 dias de noviembre aumenta la popularidad de listas de las canciones famosas y los villancicos navideños, unos de los ejemplos más sonados y populares es la cantante Mariah Carey que festeja en sus redes sociales (especialmente en TikTok) cada medianoche del 1 de noviembre (desde 2019) el inicio de la temporada navideña a través de videos elaborados y tematizado de la temporada, siguiendo su ya tradicional grito anual, con la icónica frase "It's Time!" (¡"Es Hora"!) con la canción de fondo All I Want for Christmas Is You, ganando numeros de visualizaciones.
Peliculas y series Los cines estrenan peliculas tematizado de cada epoca, pero con fechas distintos antes de su fecha original, como las peliculas de terror que termina estrenando a mediados de septiembre hasta mediados de octubre. En plataformas de streaming (como Netflix, Amazon Prime video, Disney+ etc) suelen recomendar peliculas y series de temporada fuera de su fecha original, como tematica patrioticos en junio-agosto, tematica de Halloween y día de muertos a mediados de septiembre, hasta tematica de navidad en inicios de noviembre.
Productos En agosto se produce el pan de muerto en las panaderias, dulces y cubetas de tematicas de Halloween, y productos y de ediciones limitadas de navidad) y en tiendas de autoservicio. En cada final de septiembre Grupo Modelo con la Cerveza Victoria lanza su edición de sabor Cempasúchil, posteriormente a finales de octubre lanza para la Cerveza Modelo en su edición "Noche Especial".
Polemica Algunas personas han criticado por este procedimiento por perder la magia de cada celebridad cuando los productos estan disponibles casi en todo el año y el desplazamiento cultural, que pierden espació visual y comercial al llegar decoraciones extranjeras o de fin de año.
En la psicologia el uso frecuente del adelanto de las celebridades provoca un daño psicologico, causando una fatiga mental, ansiedad anticipatoria, secuestro del presente y la fatiga de celebración.
Uso en la política
En Venezuela el ex-mandatario Nicolas Maduro ha decretado formalmente el inicio de las fiestas navideñas cada 1 de octubre en muchas ocasiones. Sin embargo politicos han cuestionado y criticado que se usa una desviación de la atención publico para coincidir con las tenciones politicas o crisis institucionales.
Véase también
Halloween
Día de Muertos Día de Acción de Gracias Navidad Reyes Magos Guerras de independencia hispanoamericanas
Referencias
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