El Proyecto Esther es una campaña del gobierno de Israel en redes sociales que busca influir sobre la opinión pública estadounidense durante la guerra y el genocidio en curso en Gaza. Según el contrato, firmado en nombre del Ministerio de Relaciones Exteriores y la Agencia de Publicidad del gobierno israelí (LAPAM), un grupo de entre 14 y 18 influencers debían publicar contenido favorable a Israel al menos 25 veces al mes desde julio de 2025 hasta noviembre de 2025 en Instagram, YouTube, TikTok y Twitter/X.
La campaña fue declarada al Departamento de Justicia de los Estados Unidos, según lo exige la Ley de Registro de Agentes Extranjeros (FARA). El presupuesto total de la campaña fue de 900.000 dólares, con pagos a cada influencer que podían llegar hasta los 7.000 dólares por publicación.
La empresa responsable de la campaña fue Bridges Partners LLC, fundada en junio de 2025 en Delaware por los consultores israelíes Uri Steinberg y Yair Levi. La empresa recibió entonces unos 200 000 dólares para reclutar influencers de redes sociales con sede en los Estados Unidos. El acuerdo se gestionó a través de la división alemana de la empresa global de relaciones públicas Havas.
Según The Jerusalem Post, la campaña también incluyó pagos a contratistas para desarrollar un «ecosistema de apoyo» que incluía conformidad legal, análisis de campañas y producción de contenido. Según la Agencia Telegráfica Judía, no está claro si esta campaña estaba vinculada al Proyecto Esther de la Fundación Heritage destinado supuestamente a combatir el antisemitismo.
En una reunión celebrada en septiembre de 2025 con influencers proisraelíes en Nueva York, el primer ministro israelí, Benjamin Netanyahu, declaró que: «Tenemos que luchar con las armas que se aplican a los campos de batalla en los que participamos, y los más importantes están en las redes sociales». La Agencia Telegráfica Judía identificó a Lizzy Savetsky, Ari Acker, Zach Sage Fox, Miriam Ezagui y Joyce Chabos entre los influencers que asistieron a la reunión. Savetsky ha negado haber recibido pagos de Israel.
Véase también
Hasbará Desinformación en la guerra de Gaza
Referencias
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