Adthena es una empresa del Reino Unido dedicada a tecnología de marketing que ofrece herramientas de inteligencia en búsquedas para publicidad de pago por clic (PPC). Su software es utilizado por marcas y agencias para analizar actividad competitiva en buscadores y optimizar estrategias en publicidad de búsqueda.
Historia La empresa fue fundada en 2012 por Ian O’Rourke y tiene su sede en Londres. En enero de 2021, adquirió la unidad de inteligencia de búsqueda de pago de Kantar, anteriormente conocida como AdGooroo.
En octubre de 2021, Kantar y Adthena anunciaron una asociación en Francia para integrar los datos de Adthena en las herramientas de monitoreo de publicidad de Kantar.
Productos y tecnología La oferta de Adthena consiste en una plataforma web que utiliza inteligencia artificial, procesamiento de lenguaje natural y análisis de grandes volúmenes de datos de páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) para generar perspectivas sobre el entorno competitivo de búsqueda.
Entre sus funcionalidades se incluyen: Identificación de palabras clave utilizadas por competidores, textos de anuncios, estimaciones de gasto y cambios en cuota de mercado. Detección de pujas sobre términos de marca por terceros (resellers) y posibles infracciones de marca. Indexación diaria de grandes volúmenes de resultados de motores de búsqueda para detectar cambios de mercado de forma temprana. Informes y paneles de control para análisis comparativo del mercado.
La empresa indica que su fuente de datos proviene directamente de las páginas de resultados de los motores de búsqueda y que no depende de paneles de usuarios ni utiliza información de identificación personal.
Mercados y clientes La plataforma es utilizada por marcas empresariales y agencias en diversos sectores, tales como comercio minorista, ecommerce, viajes, tecnología, servicios financieros y bienes de consumo.
Referencias
Categoría:Empresas fundadas en 2012 Categoría:Publicidad en Internet