Olajide Olayinka Williams "JJ" Olatunji (Londres, 19 de junho de 1993), conhecido profissionalmente como KSI, é um influenciador, boxeador e músico inglês. Ele é um dos membros fundadores do grupo do YouTube, Sidemen, CEO da Misfits Boxing, e co-proprietário da Prime Hydration, XIX Vodka, Sidemen Clothing, da cadeia de restaurantes Sides e da marca de cereais Best Breakfasts.
Ele registrou seu canal principal no YouTube em 2009 e, desde então, construiu um grande público postando vídeos de jogos da série de videogames FIFA. Seu conteúdo mais tarde se diversificou para incluir vlogs e vídeos de comédia. Em outubro de 2022, ele tinha mais de 41 milhões de inscritos e mais de 10 bilhões de visualizações de vídeos em seus três canais no YouTube.
Ele participou do filme de comédia britânico Laid in America em 2016 e foi o tema de KSI: Can't Lose em 2018, um documentário que acompanha a preparação para sua primeira luta de boxe, e KSI: In Real Life em 2023, um documentário do Amazon Prime Video que acompanha sua vida de junho de 2021 a outubro de 2022.
Seu álbum de estreia, Dissimulation, foi lançado em 2020 e estreou em segundo lugar na UK Albums Chart. Seu segundo álbum de estúdio, All Over the Place, foi lançado em 2021 e estreou em primeiro lugar. Ele alcançou quatorze singles no top 40 da UK Singles Chart, sete deles chegando ao Top 10 e cinco deles chegando ao Top 5.
Ele participou de uma luta de boxe amador contra Joe Weller em fevereiro de 2018. Dois eventos de boxe adicionais contra o YouTuber americano Logan Paul ocorreram, sendo que o segundo foi uma luta profissional na qual ele venceu por decisão dividida em novembro de 2019. Em agosto de 2022, ele lutou contra duas pessoas na mesma noite, derrotando o rapper Swarmz e o boxeador profissional Luis Alcaraz Pineda. Em 2023, ele lutou contra FaZe Temperrr em janeiro, Joe Fournier em maio e Tommy Fury em outubro, na qual ele perdeu por decisão unânime.
Primeiros anos Olajide Olayinka Williams Olatunji nasceu em 19 de junho de 1993, em Londres, e foi criado em Watford, Hertfordshire. Seu pai, Olajide Olatunji, nasceu em Ibadã, Nigéria. Sua mãe, Olayinka Olatunji, é de Islington, Londres. Ele e seus pais são do grupo étnico iorubá. Ele foi educado na Reddiford School em Pinner e na Berkhamsted School em Berkhamsted, onde conheceu seu futuro colaborador e membro dos Sidemen, Simon Minter.
O irmão mais novo de KSI, Deji Olatunji, também é um YouTuber conhecido como ComedyShortsGamer e boxeador profissional. Os irmãos ficaram em primeiro e segundo lugar, respectivamente, como os "Criadores de Conteúdo do YouTube Mais Influentes do Reino Unido" pela Tubular Labs em 2015.
YouTube e carreira online
2008–2013: Início e FIFA alt=|direita|miniaturadaimagem| KSI gravando um vídeo para seu canal no YouTube em 2012 KSI registrou sua primeira conta no YouTube com o nome de usuário "JideJunior" em 2008, enquanto ainda era adolescente. Ele registrou sua atual conta no YouTube em 24 de julho de 2009, sob o nome KSI Olajide BT, onde ele postava vídeos de comentários de jogos da série de videogames FIFA de seu quarto na casa de seus pais em Watford. "KSI" significa Knowledge Strength Integrity (Conhecimento, Força, Integridade), inspirado por um clã de Halo.
Ele abandonou o ensino médio para seguir sua carreira no YouTube assim que começou a ganhar uma receita mensal estável com seus vídeos. Em uma entrevista em 2014, ele contou que perguntou a seu professor se deveria abandonar a escola. Seu professor perguntou quanto KSI estava ganhando no YouTube, ao que KSI respondeu, "cerca de £1.500 por mês", que era mais do que seu professor ganhava. Seus pais inicialmente desaprovaram, mas depois se tornaram apoiadores e apareceram em vários de seus vídeos.
KSI posteriormente começou a postar mais conteúdos no estilo vlog e a jogar uma variedade de jogos, e em 2012, o canal alcançou um milhão de inscritos.
A ascensão de KSI à fama não foi isenta de controvérsias, sendo amplamente criticado por sua chamada "cara de estupro", uma piada recorrente em seu canal durante 2012 e 2013. Ele esteve no centro de uma controvérsia após alegações de terceiros de assédio sexual de funcionárias em um evento da Eurogamer em 2012, chegando a ser acusado de agredir sexualmente a modelo Brandy Brewer, apesar dela ter tweetado que consentiu com o incidente, escrevendo: "isso se chama comédia... relaxe". Como resultado, a Microsoft cortou os laços com KSI e ele foi banido de eventos da Eurogamer. KSI posteriormente se desculpou "por qualquer ofensa que o vídeo de 15 meses atrás possa ter causado no curto período em que esteve em seu canal do YouTube, referências a ele desde então e subsequentemente usadas por outras pessoas" e declarou seu desejo de seguir em frente e "ser julgado pelo ótimo conteúdo e valor que ele oferece às marcas e parceiros, sem controvérsias."
2013–Presente: Sidemen e expansão de conteúdo Em outubro de 2013, KSI assinou com a sub-rede Polaris da Maker Studios. Desde 19 de outubro de 2013, KSI faz parte do grupo britânico do YouTube conhecido como Sidemen. O grupo produz vídeos online, que geralmente consistem em desafios, esquetes e comentários de videogames, além de vender mercadorias exclusivas dos Sidemen.
Em julho de 2014, KSI e a Comedy Central UK lançaram KSI: Demolished, uma websérie de comédia com cinco episódios em que comediantes britânicos como Kojo, Michelle de Swarte, Bobby Mair e Alex Lowe se revezam para fazer piadas sobre KSI. Em agosto de 2014, ele foi a quarta personalidade mais popular entre os adolescentes dos EUA, de acordo com uma pesquisa realizada pela Variety. Em 18 de agosto de 2014, KSI fez parceria com a Endemol para um novo programa esportivo chamado Rule'm Sports. Em outubro de 2014, KSI assinou com a MLG.tv, um serviço de mídia de streaming focado em jogos, como parte da lista de streamers ao vivo.
Em setembro de 2015, KSI foi classificado em 15º lugar na lista da Business Insider dos "15 YouTubers mais populares do mundo".
Em 4 de agosto de 2017, KSI tuitou que estaria deixando os Sidemen, citando conflitos com o membro Ethan Payne. Pouco depois, ele lançou vários vídeos de diss tracks criticando membros de seu então ex-grupo, aos quais a maioria dos membros respondeu com suas próprias diss tracks. Ainda naquele mês, KSI lançou um vídeo no qual afirmou que estava sendo deportado dos Estados Unidos por ter recebido um visto incorreto. Em novembro de 2017, KSI lançou um vídeo discutindo se sua suposta briga com os Sidemen era real ou falsa, dizendo: "Não era inteiramente real, mas também não era inteiramente falso."
Em 2019, ele foi classificado em segundo lugar pelo The Sunday Times em sua lista dos 100 maiores influenciadores do Reino Unido. Em 2020, o The Times nomeou KSI como o maior influenciador da Grã-Bretanha.
Em setembro de 2023, a Forbes classificou KSI como o segundo maior criador de 2023, com um ganho estimado de US$24 milhões.
Carreira musical
2015–2016: Primeiros lançamentos miniaturadaimagem|230x230px| KSI se apresentando na O2 Academy Islington em 2016 Tendo escrito e produzido músicas de comédia e rap para seu canal no YouTube em 2011, KSI lançou seu single de estreia, "Lamborghini", com a participação do MC britânico de grime P Money, em 23 de março de 2015, pela Dcypha Productions. A música alcançou a posição número 30 na UK Singles Chart, caindo para as posições 68 e 96 nas duas semanas seguintes, antes de sair do top 100.
"Keep Up", a faixa-título do extended play de estreia de KSI com o mesmo nome, em parceria com Jme, foi lançada em 13 de novembro de 2015, alcançando a posição número 45 na UK Singles Chart. O EP completo foi lançado em 8 de janeiro de 2016, pela Island Records, estreando na posição número 13 na UK Albums Chart e na posição número um na UK R&B Albums Chart.
Em 29 de abril de 2016, KSI lançou "Goes Off", com participação de Mista Silva, como o primeiro single de seu segundo EP intitulado Jump Around. O segundo single do EP, "Friends with Benefits", com MNDM, foi lançado em 29 de julho de 2016, alcançando a posição número 69 na UK Singles Chart. O EP completo foi lançado em 28 de outubro de 2016 pela Island Records. Uma das músicas do EP, "Touch Down", com a rapper e cantora Stefflon Don, apareceu na trilha sonora do filme Baywatch de 2017.
2017–2019: Lançamentos independentes
Em 23 de junho de 2017, KSI lançou de forma independente "Creature", que alcançou a posição número 100 na UK Singles Chart. "Creature" foi o primeiro single do terceiro EP de KSI, Space, lançado independentemente em 30 de junho de 2017.
Em 6 de setembro do mesmo ano KSI lançou a música "KSI - Adam's Apple ft Alesa" com a famosa citação, "this niggas aint ready" e "you wanted this amigo".
Em 6 de outubro daquele ano, KSI lançou seu quarto EP, Disstracktions, que inclui diss tracks contra os membros dos Sidemen, W2S e Behzinga. O EP alcançou a posição número 31 na UK Albums Chart e a posição número um na UK R&B Albums Chart. Uma semana antes de seu lançamento, KSI anunciou que o EP seria seu "último lançamento" com a Island Records e que ele lançaria músicas de forma independente.
Em 2 de fevereiro de 2018, KSI lançou "Uncontrollable", com participação de Big Zuu. A música foi tocada durante a entrada de KSI no ringue para sua luta de boxe contra Joe Weller e alcançou a posição número 89 na UK Singles Chart. KSI lançou "On Point" em 17 de agosto de 2018, que foi tocada durante sua entrada no ringue para sua segunda luta de boxe.
Em 12 de abril de 2019, KSI lançou um álbum colaborativo com Randolph intitulado New Age. Ele estreou na posição número 17 na UK Albums Chart e na posição número um na UK R&B Albums Chart.
2019–2020: Nova gravadora e Dissimulation miniaturadaimagem|250x250px| KSI durante entrevista à MTV Internacional em 2019 Em 4 de novembro de 2019, foi anunciado que KSI havia assinado com a RBC Records e a BMG para "levar sua música para o próximo nível" e "desenvolver ainda mais sua carreira musical nos EUA e internacionalmente". Além de gerenciar os futuros lançamentos de KSI, foi confirmado que a gravadora administraria e relançaria as gravações independentes do catálogo de KSI. Nesse dia, foi confirmado que KSI já havia começado a gravar seu álbum de estreia. Em 8 de novembro de 2019, "Down Like That", com Rick Ross, Lil Baby e S-X, foi lançada como o single principal do álbum. A música foi apresentada ao vivo pelos três artistas convidados como música de entrada de KSI para sua revanche de boxe contra Logan Paul.
A música alcançou a posição número 10 na UK Singles Chart e foi certificada como prata pela British Phonographic Industry (BPI) por vendas de 200.000 unidades no país. Em 15 de dezembro, KSI, Miniminter, TBJZL e Zerkaa lançaram um single temático de Natal intitulado "The Gift" sob a bandeira dos Sidemen, com participação de S-X, que alcançou a posição número 77 no Reino Unido. Mais três singles precederam o álbum: "Wake Up Call", com Trippie Redd, que estreou na posição número 11 na UK Singles Chart; "Poppin", com Lil Pump e Smokepurpp, que alcançou a posição número 43 no Reino Unido; e "Houdini", com Swarmz e Tion Wayne, que estreou na posição número seis na UK Singles Chart e recebeu certificação de prata pela BPI.