Thrillist é um website de mídia online que cobre comida, bebidas, viagens e entretenimento. A empresa foi fundada em 2004, com base em Nova Iorque. Em outubro de 2016, Thrillist se fundiu com os websites The Dodo, NowThis News e Seeker para formar a holding de mídia digital Group Nine Media, que foi adquirido pela Vox Media em 2022.
História Thrillist foi fundada em 2004 por Ben Lerer, filho do executivo de mídia Kenneth Lerer, e Adam Rich, seu amigo da faculdade. Ambos haviam se graduado na Universidade da Pensilvânia em 2003 e se mudaram para Nova Iorque. Inicialmente, Rich atuou como presidente e Ben Robinson como Diretor de Criação. O primeiro boletim informativo do site foi enviado em 2005 para 600 amigos de Lerer e Rich.
Sindicalização Em 2017, após a demissão de 25 pessoas, os empregados do editorial, vídeo e distribuição anunciaram que tinham planos de criar um sindicato e se juntar ao Writers Guild of America, East. Em resposta, Lerer recusou-se a reconhecer o sindicato e passou a realizar reuniões de audiência cativa para desencorajar os trabalhadores, apesar de 85% do editorial já ter assinado seus cartões sindicais.
Em setembro de 2018, mais de um ano após o início dos conflitos, o Sindicato Thrillist conseguiu chegar em um acordo coletivo de barganha. Nele, havia a previsão de um aumento salarial de 8,5% para todos os empregados após um ano de contrato e um piso salarial de US$ 50 mil ao ano.
Contratos e aquisições Em maio de 2010, a Thrillist adquiriu a varejista online de moda masculina JackThreads.
Em março de 2011, a Thrillist contratou Eric Ashman, ex-diretor financeiro do The Huffington Post, para exercer o mesmo cargo na empresa. Em 2012, a Comissão de Valores Imobiliários acusou Ashman de fraude enquanto trabalhava como diretor financeiro do TheStreet, e foi "barrado de atuar como diretor ou gerente de qualquer empresa pública por três anos".
Em fevereiro de 2012, Lerer anunciou a fundação da Thrillist Media Group (TMG), que faria a gestão dos websites Thrillist, Thrillist Rewards e JackThreads. Em agosto de 2012, o grupo arrecadou US$ 13 milhões em arrecadações das empresas OAK, Pilot Group e Lerer Ventures.
Em março de 2013, a TMG discontinuou o Thrillist Awards por sua pequena taxa de crescimento e lançou o The Crosby Press, um website que faz propaganda para os protudos da JackThreads ao prover conteúdo para o público masculino entre o fim da adolescência e o começo da vida adulta. O The Crosby Press foi descontinuado em maio de 2015. Em outubro de 2013, a TMG lançou o Website Supercompressor, que disponibiliza aplicativos para a audiência jovem masculina. O website foi descontinuado em setembro de 2015.
Em setembro de 2015, a TMG anunciou que arrecadou o total de US$ 54 milhões da editora europeia Axel Springer, Oak Investment Partners e SBNY. Como parte da transação, a Thrillist separou suas áreas de atuação. O grupo Thrillist Media gerenciava o site, enquanto uma empresa de e-commerce gerenciava o JackThreads.
Em outubro de 2016, a TMG se fundiu com os websites The Dodo, NowThis News e Seeker para formar a holding de mídia digital Group Nine Media. Ela recebeu um investimento de US$ 100 milhões da Discovery Inc.
Em fevereiro de 2017, a JackThreads demitiu a maior parte de seus funcionários como preparação para "cessar a operação como uma empresa independente". Como consequência, diversos clientes tiveram problemas com devoluções, itens cancelados ou que nunca foram enviados.
Em julho de 2017, a Thrillist contratou Ocean MacAdams, veterano da indústria de entretenimento que foi executivo da MTV e da GoPro, para gerir sua marca digital.
Em 2019, a Thrillist contratou Meghan Kirsch, antiga vice presidente sênior de marketing e projetos criativos da Vice Media, como diretora de conteúdo. No mesmo ano, a marca digital anunciou Helen Hollyman, criadora e editora da Vice's Munchies, como editora-chefe.
Referências
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