Newtro (Hangul: 뉴트로) é um termo cunhado recentemente que combina novo e retrô e se refere à tendência de apreciar o retrô de uma forma nova e pode ser datada de 2018. Trata de uma fusão de tendências de eras modernas e retrôs (entre as décadas de 1920 a 1990) em todas as áreas como moda, música, filmes, bebidas, comida, arquitetura e eletrônicos. A cultura Newtro está atrelada a descobrir inovação a partir do antigo e a interpretar isso na vida individual no século XXI. Essa cultura tomou conta da Coreia do Sul no ano de 2019 e se mantém popular em 2021.
Grande parte dos itens e experiências são trazidos de volta para refletir as décadas anteriores pela cultura Newtro, sendo uma chance de reviver o passado ou uma oportunidade de vislumbrar uma experiência desconhecida e redescobrir uma era vintage ou histórica. Produtos que interpretam sensações antigas são nostálgicos para gerações mais velhas e são reconhecidos como modernos e novos para a geração mais nova. Sendo assim, Newtro não é apenas um passatempo nostálgico direcionado à meia-idade, mas também uma fonte de entretenimento para a geração mais nova, garantindo um aspecto bastante diferente do retrô comum: mais do que simplesmente recriar objetos do passado, esses são apresentados com um senso moderno. O livro Trend Korea 2020 explica: “Newtro não vende o passado, ele pega emprestado o passado e vende o presente. Em outras palavras, Newtro é uma interpretação, não uma reprodução.”
A origem da cultura Newtro Os jovens coreanos nascidos nas décadas de 1980 e 1990 desenvolveram um apego nostálgico aos estilos de design que prevaleciam na época em que nasceram. Uma nova geração, então, descobriu os estilos de design, atividades de lazer, moda e comida que eram populares durante essas décadas.
O desejo de autenticidade, simplicidade e experiências nostálgicas entre uma geração mais jovem impulsiona o crescimento do Newtro, mas a capacidade de compartilhar experiências inspiradas no Newtro através da mídia social também deu ao movimento um clima totalmente moderno.
Semelhante ao renascimento do interesse em roupas e estilos de design do início do século XX no Reino Unido após o enorme sucesso do programa de TV Peaky Blinders, a tendência Newtro da Coreia também pode creditar algumas de suas origens à televisão. "Mr. Sunshine", um drama emocional de época ambientado na Hanseong do século XIX (o nome da cidade de Seul na época), levou a um aumento na popularidade do uso de trajes de época e visitas a distritos da cidade que mantêm estilos arquitetônicos tradicionais, como a Bukchon Hanok Village em Seul.
A manifestação do Newtro na cultura sul-coreana O newtro é uma tendência “total”, ou seja, influencia uma ampla gama de setores da cultura coreana como a moda, design de interiores, gráficos, jogos e a cultura de café, que conta com grande importância na Coreia do Sul, estão experimentando um renascimento em estilos vintage.
Após o sucesso do drama “Mr. Sunshine”, a televisão e o cinema estão experimentando um interesse renovado pelos dramas de época. A tendência também está impactando indústrias mais amplas na Coreia do Sul, incluindo o turismo, que presencia mais jovens coreanos procurando replicar experiências vintage “autênticas” visitando vilas antigas e distritos urbanos históricos.
A moda é uma das áreas mais óbvias em que a tendência Newtro pode ser vista em ação. Inspirados pelos trajes vestidos pelos personagens de “Mr. Sunshine”, muitos jovens coreanos compram, alugam ou fazem roupas inspiradas na época. Os jovens coreanos estão adotando uma mistura de períodos, do século XIX às décadas de 1970, de 1980 e de 1990, e criando uma versão contemporânea do estilo vintage.
As locadoras de fantasias são agora um dos lugares mais legais para se divertir, com jovens coreanos levando seus amigos para experimentar e se fotografar em uma variedade de roupas de época. Grandes casas de moda também estão começando a prestar atenção à tendência Newtro, e muitos perceberam que o gosto por jogos retrô é uma forma eficaz de atrair e prender a atenção da geração do milênio coreana.
As marcas de luxo Gucci e Louis Vuitton lançaram jogos de inspiração retrô no ano de 2019 em uma tentativa de atrair um público focado na Newtro. Gucci Ace é um jogo de tênis de mesa inspirado na década de 1980 que chama a atenção para o principal produto da casa, os tênis Gucci Ace.
O setor de beleza também está seguindo o exemplo. A Chanel lançou um fliperama chamado Coco Game Center, e Yves Saint Laurent Beauty abriu um “Beauty Hotel” vintage inspirado em um cassino na capital coreana.
A tendência Newtro também está causando impacto no design de interiores. Não é incomum que cafés e espaços de varejo sejam decorados com móveis antigos, com mesas e cadeiras de madeira escura, paredes de tijolos aconchegantes, estantes de livros de inspiração vintage e quadros, rádios e vasos retrô. Chá e sobremesas tradicionais são servidos nessas lojas com influência vintage, mas sempre com um toque contemporâneo. O chá pode ser tradicional, mas o copo incomum em que é servido certamente não o é.
O que começou como uma tendência local entre os jovens coreanos rapidamente se tornou uma avenida para um mercado altamente lucrativo para marcas experientes. A tendência Newtro se tornou tão predominante na Coreia do Sul que o festival anual de design de Seul orientou seu evento de 2018 em torno dela, com o tema “Jovem Retrô: Design voltando ao futuro”.
Agências de design gráfico, designers de interiores e marcas de artesanato apresentaram sua interpretação da Newtro. O estúdio de criação Oimu, cujo slogan é "Old is the New Hip!" ("O antigo é o novo moderno!") apresentou interpretações contemporâneas de itens tradicionais, como caixas de fósforos, borrachas e lápis, enquanto a agência de design gráfico Ordinary People fez do modesto calendário de papel uma característica proeminente de sua exposição.
A diferença entre o Newtro e o Retrô "O Newtro é definido por uma reinterpretação dos estilos de design vintage e retrô”, diz um relatório de tendências globais publicado em outubro do ano de 2021. Aproximando-se do suposto "marco zero" da tendência, jovens coreanos nascidos nas décadas de 1980 e 1990, o relatório acrescenta que esse grupo demográfico "desenvolveu um apego nostálgico aos estilos de design, atividades de lazer, moda e comida que prevaleciam nos períodos em que eles nasceram".
De acordo com a pesquisa de Aguillon, vintage é um termo coloquialmente usado para se referir a estilos antigos de roupas, feitos tipicamente entre 20 e 100 anos atrás, com base nos padrões aceitos da indústria. Essas peças refletem o estilo da época em que foram feitas. Qualquer coisa além de 100 anos é considerada antiga.
As razões para a ascensão da cultura Newtro O primeiro fator é a mídia, graças os dramas como "Mr. Sunshine", dramas de época ambientados em Hanseong (o nome antigo da capital Seul) do século XIX e dramas como "Reply 1997", "Reply 1994" e "Reply 1988", que mostram o final dos anos 1980 ou 1990 aos telespectadores e são muito populares entre os públicos nacional e internacional. Isso colocou a “mania” retrô em pleno andamento, despertando nostalgia para os coreanos pertencentes a essa época e proporcionando uma nova experiência para a atual geração de jovens.
Outro fator importante é a demografia da Coreia do Sul. Com a mudança do centro demográfico para indivíduos na faixa dos 30 a 50 anos, a mídia e o mercado se voltam para o público dessa faixa etária ao fazer mais programas de TV com o conceito Newtro. As empresas também estão reintroduzindo lanches e bebidas com design de embalagem tendências antigas.
O crescimento das plataformas online e das redes sociais, como o YouTube, abriu oportunidades para visualizar programas antigos com mais facilidade, em vez de ser necessário esperar por reprises. Isso aumentou a audiência de programas de TV que eram populares nas décadas de 1990 e 2000. As emissoras estão convocando programas de TV antigos que tiveram sucesso na audiência para o YouTube. Seriados familiares como "Unstoppable High Kicks", programas musicais como "Inkigayo” e muitos outros são os destaques. A postagem de fotos e hashtags de tendência nas redes sociais, como o Instagram, atraiu mais visitantes aos cafés e ruas temáticos da Newtro e aumentou o consumo de produtos.
As crescentes questões sociais, econômicas e de saúde, o índice de felicidade humana em queda e os fortes sentimentos nostálgicos na sociedade em ritmo acelerado estão aumentando a tendência de ansiar por uma era que fosse desprovida de tais preocupações, além de ser uma ponte entre gerações, considerando que os produtos de estilo retrô estão ligando a velha e a jovem geração.Life & Info segment ""Newtro" products bridge generation gap", Arirang News January 17, 2020. Alimentos ou lanches das gerações mais velhas estão agora disponíveis para as gerações mais jovens e esses alimentos de estilo retrô poderiam ser um começo de conversa entre as gerações, reduzindo assim o fosso entre gerações.
O especialista Lee Jun-young, professor de Economia do Consumidor na Universidade Sangmyung acredita que o Newtro é muito popular na Coreia, uma vez que não há limite para novos conteúdos, então o Newtro realmente atende à demanda e provavelmente continuará a evoluir e durará por algum tempo.
Tendências Newtro populares na Coreia do Sul
Hanok (한옥) / Dabang (다방) e música dabang Muitos cafés estão incorporando decorações e móveis de inspiração retrô. Estão surgindo mais cafés no estilo dabang (uma tradicional cafeteria coreana), como o Haenghwatang e o café Hanyakbang."The Layout of a Hanok". Korean Tourism Organization. Consultado em 20 de agosto de 2021.
Já o Eulji-ro, uma avenida no centro de Seul, cujo nome foi dado em homenagem ao general Eulji Mundeok (Hangul: 을지 문덕), oferece um sabor industrial da Coreia com máquinas históricas ou lojas de ferramentas, gráficas e casas tradicionais sendo reformadas em restaurantes que armazenam uma mistura de design de interiores tradicional com restaurantes e padarias modernos. A maioria dos cafés Hanok mantém a aparência externa e a estrutura geral tradicional, embora tenha um interior moderno, como o Dagwawa Cafe em Gyeongju, o Café Edge em Chungnam e o Hemel Cafe na cidade de Sejong.
Hanbok moderno Hanbok (Hangul: 한복) geralmente se refere a roupas coreanas tradicionais usadas durante o período da Dinastia Joseon."History of the Hanbok", publicado pela KOCIS; Korean Cultural Center. Atualmente, o Hanbok foi transformado em um Hanbok moderno, mantendo intactas as principais características do tradicional. O Hanbok modernizado está crescendo em tendência com a ajuda de artistas K-pop como VIXX, BTS, ACE, Blackpink, ONEUS, entre outros que se apresentaram adornados com essas versões modernas em seus conceitos de videoclipes, season's greetings e fotos conceituais, por exemplo.
Em novembro de 2019, Zijangsa (Hangul: 지장사), uma pequena marca de Hanbok modernizado que torna o Hanbok confortável, experimentou um aumento inesperado ao ponto do produto esgotar em seu site oficial, sendo capaz de vender pela primeira vez em uma loja off-line, após artistas como Jungkook e V do grupo BTS usarem hanbok da marca. Atualmente, muitas lojas e marcas como Leesle e Danha Seoul oferecem Hanboks modernos. Além disso, desde outubro de 2020, as escolas coreanas começaram a incorporar uniformes inspirados em Hanbok, que foi introduzido pelo Hanbok Advanced Center.
Moda / Roupas vintage A tendência Newtro trouxe de volta roupas, calçados e acessórios das últimas três décadas. A marca Fila lançou um remake da década de 1970 que tem vendido continuamente, com números em mais de 500.000 pares. O mercado Dongmyo, no distrito de Jongno-gu, Seul, que era popular entre os idosos, agora é visitado pela população mais jovem.