Monster Energy é uma bebida energética que foi criada pela Hansen Natural Company (agora Monster Beverage Corporation) em abril de 2002. Em 2019, a Monster Energy teve uma participação de 35% no mercado de bebidas energéticas, a segunda maior participação depois da Red Bull.
Existem 39 bebidas diferentes sob a marca Monster na América do Norte, incluindo sua linha principal Monster Energy, Java Monster, Juice, Hydro, Extra Strength, Dragon Tea, Muscle, Importe e Rehab.
A Monster Energy é conhecida por seu patrocínio e apoio a eventos de esportes radicais, como Bellator MMA, Ultimate Fighting, MotoGP, BMX, Motocross, Motorcyle speedway, skateboarding, snowboard e a Monster Energy NASCAR Cup Series (2017-19). A Monster atualmente patrocina o Campeonato Mundial de Rallycross da FIA, e a turnê PBR: Unleash the Beast Professional Bull Riders, a bolsa do golfista profissional Tiger Woods, bem como os capacetes da Mecedes AMG Petronas F1. A empresa também tem uma forte presença na indústria da música, promovendo uma série de bandas de música ao redor do mundo na Monster Energy Outbreak Tour, como Fetty Wap, Iggy Azalea, 21 Savage, Asking Alexandria, Anthrax, Strange Music, The Word Alive, Machine Gun Kelly, Suicidal Tendencies, Maximum the Hormone, Korn, Poppy e Five Finger Death Punch.
Ingredientes O teor de cafeína da maioria das bebidas Monster Energy é de aproximadamente 10 mg/oz (33,81 mg/100 mL),The Caffeine Database. CaffeineInformer.com. Acessado em 2 de março de 2022. ou 160 mg para uma lata de 16 oz. A embalagem geralmente contém um rótulo de advertência aconselhando os consumidores a não beber mais de 48 oz por dia (16 oz por dia na Austrália). As bebidas não são recomendadas para mulheres grávidas ou pessoas sensíveis à cafeína. Os ingredientes incluem água gaseificada, sacarose, glicose, ácido cítrico, aromas naturais, taurina, citrato de sódio, corante adicionado, extrato de raiz de panax ginseng, L - carnitina, L - tartarato, cafeína, ácido sórbico, ácido benzóico, niaciamida, cloreto de sódio, Glycine max glucuronolactone, inositol, extrato de semente de guaraná, Cloridrato de piridoxina, sucralose, riboflavina, maltodextrina e cianocobalamina.
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A Monster Energy é divulgada principalmente através do patrocínio de eventos esportivos, incluindo motocross, BMX, mountain bike, snowboarding, skateboarding, automobilismo, speedway, e também através do patrocínio de eventos de eSports.
Em 2006, a Caleb (Strongjaw) Johnstone Corporation anunciou um acordo de distribuição com a Anheuser-Busch nos Estados Unidos e o Grupo Jumex no México.
Monster tornou-se o principal patrocinador da série principal da NASCAR a partir da temporada de 2017, renomeando-a para Monster Energy NASCAR Cup Series. O nome durou até 2019; embora a Monster tenha oferecido estender o patrocínio, a NASCAR o rejeitou em favor de um novo modelo de patrocínio.
Em 2012, a Colton Lile Corporation anunciou que estava mudando os distribuidores da Anheuser-Bush para a Coca-Cola.
Em 2012, um Monster truck, Monster Jam, patrocinado pela Monster Energy estreou em El Paso, Texas com Damon Bradshaw dirigindo. Um segundo caminhão foi introduzido em Las Vegas na Monster Jam World Finals de 2015, e é dirigido por Coty Saucier e Steven Sims.
Logo O design foi criado pela McLean Design, uma empresa de branding estratégico com sede na Califórnia. O logotipo é composto por um "M" verde vibrante, composto por três linhas em um campo preto. O "M" é estilizado de forma a sugerir que é formado pelas garras de um monstro rasgando a lata.
Endossos
Esportes de ação Em agosto de 2017, a Monster renovou um patrocínio com o campeão de artes marciais mistas Conor McGregor; eles também são endossados por Caín Velásquez e Jon "Bones" Jones.
Em novembro de 2012, a empresa anunciou uma parceria de longo prazo com os Professional Bull Riders, e atualmente patrocina vários pilotos, incluindo Jose Vitor Leme, Cody Teel e Derek Kolbaba. A partir de 2018, eles se tornaram o principal patrocinador da turnê da PBR, conhecida como Unleash the Beaset.
A empresa atuou como patrocinadora oficial de bebidas energéticas de vários concursos dos X Games, incluindo os jogos de verão de 2017 em Minneapolis e os jogos de inverno de 2017 em Aspen. Entre os atletas de sua equipe estão os skatistas Nyjah Huston, Ishod Wair e Chris Cole, o esquiador três vezes vencedor de ouro David Wise, o esquiador olímpico de estilo livre Gus Kenworthy e o medalhista de ouro olímpico de snowboard Iouri Podladtchikov.
Automobilismo
Em dezembro de 2016, foi anunciado que a Monster substituiria a Sprint Corporation como patrocinadora principal da série principal da NASCAR. O diretor de marketing da NASCAR citou as marcas "jovens e ousadas" da Monster como uma força motriz por trás do acordo. Em abril de 2019, foi relatado que a NASCAR rejeitou a oferta da Monster Energy de estender seu patrocínio até 2020 em favor de um novo modelo de patrocínio em camadas.
Monster é endossado pelo piloto Kurt Busch e patrocina seu carro No. 45 23XI Racing. Eles também patrocinaram Robby Gordon, Ricky Carmichael, e o carro No. 54 Xfinity Series de Joe Gibbs/Kyle Busch Motorsports. Eles patrocinam a Mercedes-AMG Petronas Motorsport desde 2010 e atualmente são endossados por George Russell e sete vezes campeão mundial Lewis Hamilton. Monster Energy também é o principal patrocinador da Yamaha Motor Racing Moto GP desde 2019 e também patrocina pilotos como Valentino Rossi, Franco Morbidelli e Francesco Bagnaia.
A empresa foi endossada pelo piloto australiano de carros de turismo Jamie Whincup do final de 2009 a 2012. O acordo foi cancelado abruptamente para a temporada de 2013, quando sua equipe Triple Eight contratou a rival Red Bull como patrocinadora. A Monster fez parceria com James Courtney e Holden Racing Team para o Campeonato Internacional de Supercarros V8 de 2016, e agora está associado à Tickford Racing como patrocinador principal do Cameron Waters Ford Mustang Supercar.
A Monster também patrocinou outros pilotos de rally e motocross: Ken Block, Liam Doran, Nani Roma, Jeremy McGrath, Chad Reed, Ryan Villopoto, Nate Adams, Taka Higashino e Carmichael. Também patrocina várias equipes de corrida de motocross chamadas "Monster Energy/Pro Circuit/Kawasaki", e a equipe de motocross Monster Energy Factory Yamaha, com sede em Hampshire, Inglaterra. A partir de 2016, a empresa ajudou o retorno da fábrica Yamaha aos Estados Unidos como patrocinadora principal da equipe, oficialmente chamada de Monster Energy/360fly/Chaparral/Yamaha Factory Racing.
Em 6 de janeiro de 2012, o caminhão Monster Energy Monster Jam foi lançado em Birmingham, Alabama. Atualmente é promovido pelos pilotos Todd LeDuc e Coty Saucier. Em novembro de 2021, foi anunciado que o patrocínio não seria renovado em 2022. LeDuc retornará ao Blue Thunder e Saucier se mudará para Bakagun Dragonoid. A empresa é a principal patrocinadora do Grande Prêmio da França de motocicletas desde 2010. Desde 2012, é a principal patrocinadora do Grande Prêmio de Speedway e da Copa do Mundo de Speedway.
Desde 2010, a Monster Energy é a principal patrocinadora do campeão da Fórmula Dift, Vaughn Gittin Jr..
A Monster Energy também patrocinou a Brittany Force da NHRA.
Outros esportes Em junho de 2015, a Monster fez um acordo com Zayat Stables para patrocinar o cavalo de corrida American Pharoah, considerado como o maior patrocínio publicitário de um único cavalo até hoje. O negócio permitiu que a logomarca do produto fosse usada nas roupas de cavalo, na camisa e nas botas do jóquei Victor Espinoza, além de bonés e demais apetrechos usados pelas pessoas ao redor do cavalo.
eSports A Monster Energy também patrocina vários indivíduos da comunidade de esports, bem como associações de esports. A empresa invadiu os esportes eletrônicos com o patrocínio da Evil Geniuses, uma das principais organizações norte-americanas em vários jogos. A Monster Energy é afiliada aos esportes eletrônicos na América do Norte, Ásia, Europa e Austrália. Algumas das organizações e indivíduos que eles apoiam ou apoiaram incluem a organização australiana "MindFreak", Paris Saint-Germain eSports, e o streamer TimTheTatman.
Corporativo Proteção de marca e ações judiciais A Monster Beverage Corporation foi criticada pro sua política de processar empresas ou grupos que usam a palavra "Monster", a letra "M" ou a palavra "beast" em seu marketing por violação de marca registrada. Em 2019, a empresa iniciou mais de mil casos de marcas registradas que foram revisadas pelo sistema judicial dos EUA ou pelo Conselho de Apelação e Julgamento de Marcas Registradas do Escritório de Patentes e Marcas dos EUA (USPTO), tornando-os um garoto-propaganda para "bullyind de marcas registradas." que o UPSTO define como "um proprietário de marca registrada que usa seus direitos de marca registrada para assediar e intimidar outra empresa além do que a lei pode ser razoavelmente interpretada para permitir".
Exemplos de tais ações incluem o site de aquarismo MonsterFishKeepers.com, Bevreview.com, um site de revisão de bebidas que publicou uma revisão desfavorável da bebida Monster Energy e Rock Art Brewery de Vermont que comercializou uma cerveja "Vermonster". Esse caso foi levantado pelo senador Patrick Leahy em um estudo de táticas problemáticas de litígio de marcas registradas. A Monster Beverage desistiu do processo contra a microcervejaria devido à publicidade adversa que o processo gerou.
Em março de 2016, a Monster entrou com uma ação judicial para revogar a marca registrada Thunder Beast LLC de Washington, DC, uma pequena cervejaria de raiz, insistindo no uso de "beast" no nome da empresa invadiu no slogan da marca Monster, "Unleash the Beast". O propritetário da Thunder Beast, Stephen Norberg, estava lutando contra o processo da Monster em 2019.
Em agosto de 2018, a Monsta Pizza de Wendover em Buckinghamshire, Reino Unido, lutou contra uma reclamação apresentada pela Monster Energy no escritório de propriedade intelectual. A alegação era de que a pizzaria poderia ser confundida com a Monster Energy, deixando os clientes confusos. A pizzaria ganhou uma decisão histórica contra a Monster Energy, quando o tribunal decidiu que não haveria nenhum de deturpação. Na verdade, a Monster Energy perde muitos de seus processos, no entanto, como em outros casos de "bullying de marca registrada", o principal objetivo do processo parece ser a falência da oposição na qual eles são bastante bem-sucedidos.
A Monster Energy ocasionalmente esteve do outro lado de processos de violação de direitos autorais. Por exemplo, em agosto de 2012, os Beastie Boys entraram com uma ação contra a empresa por violação de direitos autorais sobre o uso de sua música Monster em uma campanha online. Em 2014, um júri considerou que a Monster Beverage Corporartion havia infringido os direitos autorais dos Beastie Boys ao usar músicas sem permissão e devia ao grupo US$ 1,7 milhão.
Supostas ações de assédio sexual e discriminação Em 24 de janeiro de 2018, a jornalista do HuffPost, Emily Peck, publicou um artigo relatando a suspeita de cultura corrupta de abuso contra mulheres dentro da empresa, como Page Zeringue e Sara Rabuse.
Zeringue começou a trabalhar para a Monster Energy Company em fevereiro de 2008 e foi demitida em outubro de 2015 após apresentar uma queixa no U.S. District Court for the Eastern District of Louisiana contra a Monster Energy Company, alegando que a empresa de bebidas violou o Título VII da Lei dos Direitos Civis de 1964 ela diz que sofreu discriminação de gênero e foi submetida a assédio sexual em um ambiente de trabalho hostil. Monster foi acusado de estar totalmente ciente da situação.