Wired é uma revista bimestral estadunidense que examina o efeito das tecnologias emergentes sobre a cultura, a economia e a política. É publicada pela Condé Nast em edições impressa e online. A revista circula desde seu lançamento, em janeiro de 1993. Sua redação fica em São Francisco, na Califórnia, enquanto a sede administrativa fica em Nova Iorque.
A Wired logo se tornou uma voz da economia e da cultura digitais que começavam a surgir e passou a ditar tendências no design impresso e no web design. De 1998 a 2006, a revista e seu site, Wired.com, tiveram proprietários distintos, até voltarem a ficar reunidos sob a Condé Nast em 2006. A publicação recebeu diversos National Magazine Awards e levou temas da revolução digital ao debate público. A revista cunhou o termo crowdsourcing e criou a tradição anual de conceder os prêmios de Vaporware.
A Wired lançou edições internacionais, entre elas Wired UK, Wired Japan, Wired Czech Republic and Slovakia, Wired Germany e Wired Greece. A revista foi mensal até 2024, quando passou a ter periodicidade bimestral, com seis edições por ano.
História thumb|upright=.85|Prédio da Wired em São Francisco
A revista foi lançada em 1993 pelos expatriados estadunidenses Louis Rossetto e sua companheira de vida e de negócios, Jane Metcalfe. A ideia da Wired nasceu em Amsterdã, nos Países Baixos, enquanto os dois trabalhavam na Electric Word, uma revista de tecnologia que não se concentrava apenas em hardware e software, mas também nas pessoas, empresas e ideias que faziam parte do que chamavam de indústrias da linguagem. A Whole Earth Review chamou a publicação de "a revista de informática menos entediante do mundo". Essa atenção aos temas sociais, econômicos e políticos em torno da tecnologia tornou-se o núcleo da abordagem editorial da Wired.
O financiamento inicial da Wired veio do empresário neerlandês Eckart Wintzen. Sua empresa de software Origin ampliou um contrato de publicidade e comprou as primeiras mil assinaturas. Rossetto e Metcalfe voltaram aos Estados Unidos para criar a Wired, pois concluíram que a União Europeia não formava um mercado de mídia suficientemente coeso para sustentar uma publicação de alcance continental.
O pagamento adiantado da Origin foi o capital inicial que sustentou Rossetto e Metcalfe durante doze meses infrutíferos em busca de financiamento. Eles procuraram editoras estabelecidas de revistas de informática e de estilo de vida e investidores de capital de risco, mas receberam recusas sucessivas. O modelo de negócios da Wired fugia ao padrão da época. Revistas de informática não traziam publicidade de estilo de vida, e revistas de estilo de vida não traziam publicidade de informática. O público-alvo da Wired, os chamados "visionários digitais", também era desconhecido.
A captação de recursos deu uma guinada quando Rossetto e Metcalfe mostraram um protótipo a Nicholas Negroponte, fundador e diretor do MIT Media Lab, na conferência TED de fevereiro de 1992, à qual Richard Saul Wurman lhes permitiu comparecer sem pagar. Negroponte aceitou ser o primeiro investidor da Wired, mas, antes mesmo que pudesse preencher o cheque, o empresário de software Charlie Jackson depositou o primeiro dinheiro de investidor na conta da revista poucas semanas depois. Negroponte escreveu uma coluna regular durante seis anos, até 1998, publicou o livro Being Digital e mais tarde fundou a One Laptop per Child.
Em setembro de 1992, a Wired já havia alugado um loft no bairro de SoMa, em São Francisco, perto de South Park, e contratado seus primeiros funcionários. Como editor e diretor executivo, Rossetto cuidava do conteúdo e da estratégia de negócios. Metcalfe, como presidente e diretora de operações, cuidava da publicidade, circulação, finanças e operações da empresa. Kevin Kelly era editor executivo, John Plunkett era diretor de criação e John Battelle era editor-gerente. Barbara Kuhr, esposa e sócia de John Plunkett na Plunkett+Kuhr, tornou-se depois diretora de criação do lançamento do site Hotwired, da Wired. Eles permaneceram na empresa durante os seis primeiros anos da publicação, de 1993 a 1998.
Rossetto e Metcalfe também receberam ajuda de Ian Charles Stewart, que participou da redação do plano de negócios original, de John Plunkett, que criou o design do "Manifesto", de Eugene Mosier, que deu apoio de produção para a criação do primeiro protótipo e depois se tornou diretor de arte de produção, e de Randy Stickrod, que lhes cedeu espaço em seu escritório em South Park quando chegaram a São Francisco. George Clark, da IDG, organizou a distribuição nacional em bancas. A editora associada Kathleen Lyman veio da News Corporation e da Ziff Davis para colocar em prática a ambição de atrair publicidade de tecnologia e de estilo de vida, algo que conseguiu já na primeira edição. Ela e seu protegido Simon Ferguson, o primeiro gerente de publicidade da Wired, fecharam campanhas pioneiras com empresas como Apple Computer, Intel, Sony, Calvin Klein e Absolut. Lyman e Ferguson saíram no segundo ano. Dana Lyon, veterana da Condé Nast, assumiu então as vendas de publicidade.
A capa da edição de junho de 1997 trazia o logotipo da Apple com uma coroa de espinhos estilizada e a chamada "Pray". A reportagem principal tratava da aquisição da NeXT pela Apple, da volta de Steve Jobs como "consultor" do então diretor executivo Gil Amelio e da situação difícil da empresa naquele momento. A chamada fazia referência aos evangelistas da Apple e aos seguidores "devotos" da empresa.
Dois anos depois de deixarem Amsterdã, e quase cinco anos depois de começarem a trabalhar no plano de negócios, Metcalfe, Rossetto e seu grupo inicial de doze integrantes, chamados de "Wired Ones", lançaram a Wired como publicação trimestral em 6 de janeiro de 1993. A primeira distribuição foi feita à mão na Macworld Expo, em São Francisco, e, mais tarde naquela semana, na Consumer Electronics Show, em Las Vegas. Os exemplares chegaram às bancas duas semanas depois, quando Bill Clinton assumiu a presidência e seu vice-presidente, Al Gore, promovia a chamada "superestrada da informação". Graças ao trabalho de Michelle Scileppi, noiva de John Battelle e ex-produtora da CBS, reportagens sobre o lançamento da Wired saíram na CNN, no San Jose Mercury News e nas revistas Newsweek e Time.
A resposta de circulação e publicidade foi tão forte que a Wired passou a bimestral já na edição seguinte e, em setembro, tornou-se mensal. Essa edição trouxe na capa o texto de William Gibson sobre Singapura, "Disneyland with the Death Penalty", que foi proibido no país. Em janeiro de 1994, a Condé Nast, da Advance Publications, fez um investimento minoritário na Wired Ventures. Em abril daquele ano, a Wired recebeu seu primeiro National Magazine Award, na categoria de excelência geral, pelo primeiro ano de circulação. Nos cinco anos em que Rossetto foi editor, a revista recebeu uma indicação anual nessa categoria, venceu o prêmio de design em 1996 e voltou a ganhar o prêmio de excelência geral em 1997.
Kevin Kelly, editor executivo fundador da Wired, havia trabalhado como editor do Whole Earth Catalog, do Co-Evolution Quarterly e da Whole Earth Review. Ele levou para a revista colaboradores dessas publicações. Seis autores da primeira edição da Wired, a 1.1, haviam escrito para a Whole Earth Review, entre eles Bruce Sterling, que estampou a primeira capa, e Stewart Brand. Outros colaboradores da Whole Earth que escreveram para a Wired incluíam William Gibson, que também apareceu na capa da revista ainda no primeiro ano.
Rossetto escreveu no editorial de lançamento que "a Revolução Digital está varrendo nossas vidas como um tufão bengalês", uma afirmação ousada numa época sem smartphones nem navegadores web e com menos de 10 milhões de usuários conectados à Internet no mundo, pouco mais da metade deles nos Estados Unidos. O design gráfico de John Plunkett também era ousado, com uso de cores fluorescentes e metálicas. De forma pouco comum entre revistas, a Wired era impressa numa nova prensa de seis cores, de alta qualidade e então avançada, usada normalmente para relatórios anuais.
A primeira edição tratou de jogos interativos, invasão de telefones celulares, efeitos especiais digitais, bibliotecas digitais, uma entrevista de Camille Paglia por Stewart Brand, vigilância digital, a reportagem de capa de Bruce Sterling sobre simulações militares e um texto de Karl Taro Greenfeld sobre os otaku japoneses. Embora a Wired estivesse entre as primeiras revistas a informar os endereços de e-mail de seus autores e colaboradores, a coluna de Nicholas Negroponte, escrita no formato de uma mensagem eletrônica, trazia de forma inesperada um endereço de e-mail claramente falso e fora do padrão.
Isso foi corrigido na segunda edição. A Wired mencionou a World Wide Web pela primeira vez em sua terceira edição, depois que o CERN a colocou em domínio público em abril. Daí em diante, a revista dedicou bastante espaço à rápida expansão das redes, com matérias de capa sobre a origem do Yahoo!, o ensaio épico de 50 mil palavras de Neal Stephenson sobre a instalação de um enlace de fibra óptica de Londres ao Japão e a estratégia de mídia de Bill Gates para a Microsoft.
Em 27 de outubro de 1994, vinte meses depois da primeira edição e após a chegada do primeiro navegador gráfico, o Mosaic, a Wired Ventures lançou o site Hotwired, o primeiro com conteúdo original e publicidade de empresas da Fortune 500. Ao criar o anúncio em banner, a Wired levou AT&T, Volvo, MCI, Club Med e outras sete empresas à web pela primeira vez, em sites construídos pela Organic Online, de Jonathan Nelson. A equipe de lançamento, de doze pessoas, incluía Jonathan Steuer, que liderava o grupo, Justin Hall, um pioneiro dos blogs que mantinha paralelamente seu próprio site de sucesso, Howard Rheingold como editor executivo e Brian Behlendorf, cocriador do servidor Apache, como administrador do site.
Convencida de que a web era o futuro da mídia, a Wired usou o investimento da Condé Nast para ampliar o Hotwired e criar um conjunto de sites, entre eles Ask Dr. Weil, Rough Guides, um site de esportes radicais e outro de coquetéis. Em 1996, lançou o mecanismo de busca HotBot em parceria com a startup de Berkeley Inktomi. O Hotwired antecipou muitas das características e técnicas que mais tarde se tornariam comuns no jornalismo online e na criação de conteúdo para a internet. A web ainda era tão nova que a Wired contratou quarenta engenheiros para escrever o código de seus programas de edição e distribuição de anúncios. No fim de 1995, o Hotwired ocupava o sexto lugar entre todos os sites em receita, à frente de ESPN, CNET e CNN.
O The New York Times escreveu: "A Wired é mais do que uma revista de sucesso. Assim como a Rolling Stone nos anos 60, ela se tornou o totem de um grande movimento cultural."
A expansão da Wired se acelerou. Em 1996, a empresa havia criado uma divisão editorial de livros, a HardWired, licenciado uma edição japonesa à Dohosha Publishing, criado uma edição britânica, a Wired UK, em parceria com o jornal The Guardian, e assinado um acordo com a Gruner and Jahr para produzir uma edição alemã com sede em Berlim. Também começou a trabalhar na Wired TV em parceria com a MSNBC, e planejou três novos títulos de revista. Um deles seria Neo, sobre moradia, editado por Katrina Heron, editora especial da Wired, e desenhado por Rhonda Rubenstein. Outro seria a revista de negócios The New Economy. O terceiro era uma revista conceitual, feita com o designer nova-iorquino Tibor Kalman e centrada na contagem regressiva para o novo milênio.