Assolan é uma marca de esponjas, panos de limpeza e saponáceos da Química Amparo.
Como empresa (Assolan Industrial Ltda, entre 2003 e 2007), sucedeu a Prátika Industrial Ltda, empresa que pertencia ao Grupo Arisco até 2000, quando então foi vendida à RMB Bestfoods (incorporada posteriormente pela Unilever) e readquirida pelo seu antigo proprietário em 2002. No ano de 2007, tornou-se Hypermarcas, passando a ser uma marca do recém-formado conglomerado.
História Surgida em 1958, a marca Assolan foi lançada pela Pardelli e Cia, década em que a empresa adquiriu, na Itália, sua primeira máquina para produção de esponjas de lã de aço, depois de seus sucessos com a importação de esponjas de lã de aço.
As esponjas de lã de aço Assolan foram as primeiras no Brasil a serem embaladas em saquinhos plásticos, tal como os que embalam quase todas as marcas em circulação atualmente.
Embora pioneira, a Assolan não experimentou nenhuma grande ascensão, durante quase quatro décadas de existência, devido à dominância (que até hoje perdura) da marca Bombril.
Em 1996, a Pardelli e Cia foi adquirida pela Arisco Industrial (na época, pertencente a João Alves de Queiroz Filho), o que capitalizou a marca, possibilitando a expansão de sua linha de produtos e renovação de embalagens e logomarca, tornando-se semelhante com a marca dos dias atuais. Com os investimentos, a marca Assolan experimentou sua primeira aparição a nível nacional, tornando-se então a principal concorrente da marca Bombril, rivalidade esta que mantém-se nos dias atuais.
Embora renovada, a Assolan, mesmo forte, ainda não havia ganho grandes proporções, quando então sua empresa-mãe, a Arisco, foi vendida para a BestFoods e posteriormente para a Unilever, o que levou a marca ao ostracismo até 2002, quando João Alves de Queiroz Filho a readquiriu.
No ano de 2002, a Assolan deixou de ser apenas uma marca e tornou-se uma empresa, e com novos investimentos e mais uma renovação, a marca tornou-se um grande player do setor de limpeza, através de uma estratégia de marketing agressiva e direta à marca líder Bombril, que na época estava fragilizada com a quebra de sua controladora italiana Círio (Brasil).
A Assolan viveu os dois anos seguintes de forma gloriosa, chegando a liderar as vendas em determinados trimestres de 2003 e atingiu seu auge máximo de participação de mercado, com inéditos 30% de volume de vendas, fixando-se no segundo lugar, e desta vez sendo uma ameaça real à líder Bombril, com 41% no período. No ano de 2003, comprou a Help e a Brilmis, seus concorrentes regionais, para potencializar sua capacidade fabril.
Em 2004, a Bombril iniciou sua recuperação e partiu para o ataque, o que fez a Assolan recuar em participação, terminando o ano com 26% de participação.
A Assolan, neste período, não almejava tornar-se líder no seu segmento-base, mas sim transformar a marca em um player consolidado para o lançamento de um leque de produtos, o que aconteceu em 2005, com a aquisição da Quimivale (fabricante de lava-roupas em pó) e a criação da marca Assim, fazendo a estreia da empresa Assolan no segmento de lava-roupas e produtos de limpeza tais como multiúso e saponáceos.
Em 2006, a empresa adquiriu a Etti Produtos Alimentícios, até então pertencente à Parmalat Brasil, que estava em dificuldades financeiras e também associou-se à empresária Cristiana Arcangeli, para a produção de cosméticos com a marca Eh (!).
Em 2007, a Assolan deu seu último passo como empresa, adquirindo a DM Farmacêutica (dona das marcas Monange, Melhoral e outras), o que fez a empresa tornar-se a Hypermarcas. Naquele ano, a Assolan voltou a ser uma marca, fortalecida e com forte presença no cenário nacional.
Por quase dois anos, a marca Assolan passou a receber menores investimentos em marketing, mesmo assim a marca não apresentou oscilações elevadas para baixo, mantendo-se com mais de 20% de participação no mercado nacional.
Em 2009, a marca retornou à mídia, com marketing menos agressivo e estrelando a apresentadora mirim Maisa Silva.
Em 2010, a marca Assolan retomou o fôlego e estrelou campanha aos mesmos moldes das quais a tornou forte, porém com menos intensidade que o ocorrido ao longo de 2002 a 2004.
Em dezembro de 2011, a marca Assolan foi vendida para a Química Amparo (dona da marca Ypê) por R$ 125 milhões.
Produtos com a marca Assolan Esponjas de lã de aço Esponjas de lã de aço perfumada Palha de aço Panos multiúso Panos umedecidos Panos de algodão Esponjas sintéticas Saponáceos
Ver também Arisco Unilever Ypê Hypermarcas
Ligações externas
Categoria:Empresas fundadas em 1958 Categoria:Empresas de Goiânia Categoria:Marcas da Ypê Categoria:Marcas do Brasil Categoria:Amaciantes Categoria:Esponjas de aço