Private foi uma revista pornográfica publicada pela editora e distribuidora sueca Private Media Group. A revista era famosa por sua combinação de fotografia de alta qualidade e representação de atos sexuais típicos da pornografia explícita, como sexo anal, uma inovação na época de sua criação. O pornógrafo americano Al Goldstein a descreveu como "a melhor revista pornográfica do mundo".

A revista foi criada em 1965 pelo fotógrafo sueco Berth Milton Sr., que inicialmente incluía suas fotografias pornográficas em revistas eróticas, as quais distribuía em sua livraria em Estocolmo. Ele próprio vendia os primeiros exemplares da revista para bancas de jornal, já que não havia distribuição para esse tipo de publicação.

Após a decisão da Suprema Corte dos Estados Unidos no caso Memoirs v. Massachusetts, em 1966, a proibição da pornografia nos Estados Unidos foi questionada pela primeira vez. A revista, anteriormente distribuída clandestinamente nos Estados Unidos, passou a ser vendida abertamente no país e, a partir de sua nona edição, é considerada a primeira revista pornográfica distribuída legalmente nos Estados Unidos.

Desde meados da década de 1980, a Private é publicada em Barcelona, ​​Espanha, que era o segundo maior mercado de produtos pornográficos depois da Alemanha. A revista tornou-se a revista pornográfica mais vendida do mundo,Sally-Anne Gerull, Boronia Halstead: Sex industry and public policy (= Conference proceedings, number 14). Australian Institute of Criminology, Canberra 1992, p. 95 antes de perder importância no decorrer da digitalização da pornografia na década de 1990.

O Private Media Group foi fundado em 1991 por Berth Milton Jr., que expandiu a marca Private adicionando ofertas na web ao portfólio, expandiu a produção de vídeo e abriu o capital da empresa com sucesso. A revista Private, que forma a pedra angular da empresa, continua até hoje.

A editora de livros de arte erótica Taschen publicou duas coleções, cada uma em cinco volumes, apresentando trabalhos fotográficos publicados na revista Private nas décadas de 1970 e 1980.Dian Hanson: Private 1970-1979. Taschen, Köln 2009, ISBN 3822845086 & Private 1980-1989. Taschen, Köln 2009, ISBN 3822845094.

História

Antecedentes

Berth Milton recebeu sua primeira câmera aos seis anos de idade, de um parente mais velho. Quando criança, ele tinha interesse em descobrir como eram as garotas e, aos nove anos, tirou fotos sem roupa de uma garota de doze anos que queria impressioná-lo. Milton já era um sobrenome conhecido, pois o pai do jovem Berth administrava o Milton's Tivoli, um parque de diversões itinerante.

Na década de 1960, Berth Milton trabalhou como vendedor para a concessionária de carros Volkswagen. Com a renda do seu trabalho, ele conseguiu abrir uma sex shop em Estocolmo. Seus primeiros produtos comerciais foram filmes Super-8, um negócio que, no entanto, foi arruinado devido à circulação de cópias piratas de má qualidade. Ele então começou a comercializar fotos de colecionador de garotas suecas nuas, que eram vendidas tanto na loja quanto por encomenda postal para vários países.

A revista Private foi descrita pelo editor Milton como inspirada nas revistas masculinas americanas Playboy e Penthouse (fundadas em 1953 e 1965, respectivamente), embora seu conteúdo fosse desde o início mais sexualmente avançado e explícito, e sua atitude mais alinhada com o lançamento da Hustler na década de 1970.

Na época do lançamento da Private, o termo revista erótica começou a ser substituído por revista pornográfica, e a revista ajudou a perpetuar o novo termo. A Private tinha papel de melhor qualidade do que outras revistas do gênero, era impressa em cores e tinha um layout mais elaborado. A revista era considerada mais "glamourosa" do que suas concorrentes. As fotos eram tiradas pelo próprio Milton e não, como em outras revistas eróticas suecas da época, com material comprado do exterior.

A revista foi lançada imediatamente para um público internacional, com textos em vários idiomas e o slogan trilíngue "Svenska flickor, Swedish girls, Schwedische Mädchen". Ao fazer isso, capitalizou diretamente na conhecida noção no exterior do "pecado sueco". A revista destacou as mulheres suecas loiras como emancipadas e sexualmente disponíveis. As modelos também foram exotizadas e sexualizadas por meio de muitas fotos ao ar livre, em cenários suecos conhecidos.

Primeiros anos Nenhuma das outras revistas pornográficas no mercado atingiu uma circulação de mais de 5.000 exemplares. O objetivo de Milton era de 10.000 exemplares, para financiar a impressão a quatro cores, mais cara; eventualmente, a circulação atingiu 40.000. A Private foi inicialmente publicada como uma revista trimestral, e a editora tinha inicialmente quatro funcionários (com responsabilidade individual pelas diferentes edições do ano).

A revista Private tornou-se um guia para várias outras novas revistas pornográficas suecas, que de diversas maneiras tentaram copiar a aparência, o estilo e o conteúdo da revista. O outro editor importante nesta edição foi Curth Hson Nilsson, com as revistas Piff, Riff e Raff. No final da década de 1960, a pornografia ainda era ilegal e, portanto, as revistas desafiavam a legislação sueca vigente sobre escritos obscenos. A Private e suas concorrentes eram vendidas principalmente em novas lojas especializadas em pornografia (porn shops), que eram alvo de várias batidas policiais e apreensões de seus estoques de revistas.

A revista de Milton era baseada em séries fotográficas com pequenos textos acompanhantes em vários idiomas. As séries fotográficas apresentavam as modelos da forma mais casual possível, mas frequentemente em poses vulgares e com closes frequentes dos genitais. A revista de Milton contribuiu para o estabelecimento do conceito de pornografia hardcore, através de seu foco descarado nos genitais e em poses e ações sexuais explícitas. Séries fotográficas com relações sexuais – a partir de 1967 – concentravam-se no olhar masculino e eram destinadas a um público leitor masculino, enquanto cenas lésbicas em palavras e imagens eram direcionadas a um público leitor masculino.

Entre os poucos textos mais longos estavam os editoriais de Milton, onde ele, assim como Hugh Hefner e Bob Guccione por meio de suas revistas Playboy e Penthouse, respectivamente, defendia a sexualidade livre e reivindicava a pornografia como parte importante do projeto de libertação sexual da época. Na introdução de cada edição havia "Moral by Milton", onde o próprio editor se concentrava nos padrões duplos da sociedade, na importância da masturbação e nas diferenças humanas. A natureza crua do material visual limitou o apoio aberto à publicação de Milton, mas na edição 4 (1967) o compositor Bo Nilsson apareceu na revista – embora vestido, ainda em um contexto de nudez. Nilsson também contribuiu com um conto erótico para a edição 6 da revista.

Em um editorial para a edição 7 (1967), Milton publicou o que ele alegava ser a primeira foto de sexo totalmente colorida. Milton tentou obter do Ministro da Justiça sueco uma resposta sobre o que poderia ser impresso, mas não recebeu uma resposta clara. Por volta de 1967, a polícia sueca inicialmente confiscou quase toda a edição, posteriormente apenas partes dela. right|thumb|A capa da edição 48 (1979). A apresentação do conteúdo destaca o estilo descaradamente vulgar – compare com a linguagem sexualmente explícita – que a Private tinha em comum com a Hustler, entre outras. Inicialmente, a revista foi comercializada como mensal, mas, durante a primeira década, a publicação real era, na melhor das hipóteses, trimestral. Posteriormente, a publicação estabilizou-se em bimestral. O logotipo, com letras maiúsculas em negrito e serifas marcantes, em uma fonte estêncil inspirada no exército, foi lançado por volta de 1968.

Década de 1970 Durante muito tempo, a capa da revista não continha imagens, mas os textos da capa eram suficientemente sugestivos para dar uma ideia do conteúdo. E a terceira página da revista era apresentada como uma "verdadeira" capa, com uma imagem sexualmente explícita sobre um fundo de cor uniforme. Esse estilo de capa começou com a edição 11, publicada em 1969.

Durante a década de 1970, a Private beneficiou-se da legalização final da pornografia na Suécia e em muitos outros países. Isso permitiu uma distribuição mais ampla, levando em consideração, entre outros, a Associação Sueca para a Exibição de Imagens Pornográficas. Isso relegou a pornografia como tal à esfera privada, onde ela pôde continuar a se desenvolver em suas várias formas. Algum marketing público da extensa revista foi possível, no entanto, por meio do espírito sexualmente liberal da revista, e em 1970 Milton patrocinou o piloto de Fórmula 3, Rolf Skoghag.

Nos primeiros anos, havia uma quantidade relativamente grande de material textual na revista. Isso incluía colaboradores, histórias eróticas e várias colunas. Na edição 9 (1967), a inovadora exposição de arte "Arte erótica em Lund" foi resenhada. A partir de 1973, a primeira sexóloga autorizada da Suécia, Maj-Briht Bergström-Walan, respondeu às perguntas dos colaboradores em todas as edições da Private.

Em 1974, o slogan de longa data da revista, "A maior revista de sexo a cores do mundo", foi introduzido. Na época, a revista tinha 84 páginas e, pouco depois, passou a ter 98 páginas (e até mais em algumas edições). Até 1979, Berth Milton Sr. foi o único fotógrafo da série de fotos da revista.

No final da década em 1978, foi lançada a revista irmã Pirate. Ela tinha uma publicação mais esporádica, com material ainda mais pesado ligado à pornografia violenta ou a vários fetiches. Ao mesmo tempo, o material visual da Private começou a ultrapassar diferentes limites de conteúdo, com encenações de fantasias de estupro ou fisting, por exemplo. No entanto, a ideia era que esse tipo de material fosse mais adequado para a revista irmã de nicho. A Pirate foi suspensa em 1983, mas foi revivida em 1991 em uma versão menos nichada.

Década de 1980 Em 1982, foi introduzida a seção permanente "Concurso de Vagina". Ela era apresentada como uma coluna de envio de fotos, onde os genitais das leitoras (ou das namoradas das leitoras) eram exibidos. Os closes da vagina e da vulva eram complementados por fotos menores dos rostos e pequenos textos que supostamente apresentavam brevemente as pessoas nas fotos. Esse "bloco de fotos colecionáveis", com 4 a 5 mulheres jovens, era posicionado logo antes da página dupla central com a garota desdobrável explicitamente apresentada.

Durante a década, a revista continuou a se desenvolver. Em 1989, a produção/distribuição de pornografia violenta foi proibida na Suécia e, ao mesmo tempo, a Private transferiu sua publicação para Sant Cugat del Vallès, Espanha (na Catalunha, nos arredores de Barcelona). No início da década, a impressão da revista de distribuição internacional já havia sido transferida para a Espanha.

No final da década de 1980, a Private vendia cerca de 100.000 exemplares por edição, dos quais 40.000 eram na Alemanha. Isso era o dobro das outras revistas mais vendidas, Foxy Lady e Color Climax.

As primeiras modelos femininas com genitais depilados surgiram no final da década de 1960. No entanto, até meados da década de 1980, a depilação completa dos genitais femininos era incomum, e foi somente com a nova gestão editorial da década de 1990 que a depilação genital se tornou padrão.

Década de 1990 e anos posteriores

Em 1990, houve uma mudança geracional na gestão da editora, com o filho do fundador, Berth Milton Jr., assumindo o controle do jornal e da editora. Isso ocorreu após uma luta interna pelo poder.