miniaturadaimagem|Uma fotografia promocional da atriz Lucille Ball e do ator Desi Arnaz. Uma foto promocional (às vezes chamada de foto de cena ou foto de produção) é uma fotografia tirada dentro ou fora do set de filmagem de um filme ou programa de televisão durante a produção. Essas fotografias também são tiradas em estúdios formais e em locais oportunos, como casas de estrelas de cinema, eventos de estreia de filmes e comerciais. As fotos são tiradas por fotógrafos de estúdio para fins promocionais. Essas fotos podem ser retratos posados, usados para exibição pública ou distribuição gratuita para os fãs, que às vezes são autografados. Elas também podem consistir em imagens posadas ou espontâneas tiradas no set durante a produção e podem incluir estrelas, membros da equipe ou diretores em ação.
O principal objetivo dessas fotos promocionais é ajudar os estúdios a divulgar e promover seus novos filmes e estrelas. Por isso, os estúdios enviam essas fotos junto com kits de imprensa e ingressos gratuitos para o maior número possível de publicações relacionadas ao cinema, a fim de obter publicidade gratuita. Essas fotos são então usadas por jornais e revistas, por exemplo, para escrever matérias sobre as estrelas ou os próprios filmes. Assim, o estúdio ganha publicidade gratuita para seus filmes, enquanto a publicação ganha matérias gratuitas para seus leitores.
Tipos As fotos podem ser tiradas durante as filmagens ou feitas separadamente. Durante as filmagens, o fotógrafo de cena registra as cenas em estúdio. Essas fotografias são chamadas de fotos de produção. Outro tipo de foto gerada durante as filmagens é a foto de bastidores. O fotógrafo tira essas fotos enquanto os atores estão entre as tomadas, ainda com seus figurinos. As fotos posadas separadamente incluem uma grande variedade de estilos. Muitas delas têm nomes autoexplicativos: fotos cômicas sazonais, fotos de pernas, fotos de moda, fotos promocionais, pôsteres, fotos de abraços (poses especiais para anúncios impressos), fotos espontâneas (normalmente feitas com uma única fonte de luz – como uma foto instantânea) e estudos de figurino (feitos de forma mais econômica fora do estúdio, em um canto do set de filmagem, ou mais formalmente em um estúdio). De longe, os tipos mais populares de fotos de cena são aqueles que retratam glamour, ameaça ou interpretações cômicas.
Outras imagens posadas separadamente incluem fotos de "cenário", fotos de maquiagem e fotos de figurino. Essas fotos são usadas para combinar de cena para cena ou para recriar uma cena posteriormente para uma nova tomada. Todos os detalhes do cenário, do figurino e da maquiagem do elenco precisam ser exatos, e essas fotos servem como um recurso útil para conseguir isso. "Placas" ou "estéreo" de fundo (não uma referência a 3D estereoscópico, mas à projeção de slides estereoscópicos 2D de grande formato), outro tipo de foto, permitem que o estúdio crie cenas de locação sem sair das instalações, reduzindo assim o custo final da produção.
Fotógrafos promocionais direita|miniaturadaimagem|316x316px|Foto promocional do filme "Mr. Blandings Builds His Dream House" (1948), com Cary Grant e Myrna Loy. A fotografia de cena é considerada um ramo separado da produção cinematográfica, o do marketing: "um fotógrafo de cena geralmente trabalha no set, mas não está diretamente envolvido na produção de um filme. Seu papel é divulgar o filme e os atores, por meio de suas fotos em revistas, jornais e outras mídias."Ferrari, Angelo. PROCEEDINGS 4th International Congress on "Science and Technology for the Safeguard of Cultural Heritage in the Mediterranean Basin" VOL. I, (2009) p. 355 O produtor e diretor de fotografia Brian Dzyak explica que o grupo de pessoas que trabalha em um filme é chamado de "equipe" ou "unidade". Entre os profissionais designados para a unidade, há um "fotógrafo de cena da unidade", cujo trabalho é tirar fotos que os estúdios usarão posteriormente para marketing. Eles podem tirar fotos durante os ensaios ou enquanto estão ao lado do cinegrafista durante as filmagens.Dzyak, Brian. What I Really Want to Do on Set in Hollywood, Random House (2008) p. 303-304 Para fotos promocionais de glamour, distribuídas ao público e à imprensa para promover uma determinada estrela, "ensaios especiais" são feitos em estúdios separados, com iluminação, fundos, roupas e mobiliário controlados.Jones, Chris. The Guerilla Film Makers Handbook Continuum International Publishing Group (2006) p. 345
Embora o fotógrafo de cena compartilhe diversas habilidades e funções com o diretor de fotografia, seu trabalho é essencialmente muito diferente. O diretor de fotografia se preocupa em filmar cenas curtas que serão posteriormente editadas em um filme completo. O fotógrafo de cena se preocupa principalmente em capturar fotos impactantes que chamem a atenção quando usadas em pôsteres, capas de DVD e publicidade.Editors of Photopreneur. 99 Ways TO Make Money From Your Photos, New Media Entertainment, Ltd. (2009) p. 294 Os estúdios, portanto, designavam um fotógrafo de cena para uma produção e, em alguns casos, até cinco fotógrafos de cena trabalhavam no mesmo filme.
Algumas estrelas, incluindo Rita Hayworth escolheram o fotógrafo que queriam, no caso dela, Robert Coburn. Outros fotógrafos de destaque foram George Hurrell e Clarence Bull, conhecido por ser o fotógrafo escolhido por Greta Garbo.Pepper, Terence, and Kobal, John. The Man Who Shot Garbo, Simon and Schuster (1989)Heritage Vintage Movie Photography & Stills Auction #7003, Heritage Auctions (2009) Katharine Hepburn recorda seus sentimentos quando ele também a fotografou:
Finalidades miniaturadaimagem|Uma pilha de fotogramas de filmes Os grandes e pequenos estúdios de cinema sempre usaram fotos de estrelas, geralmente em retratos posados, para enviar à mídia e criar "burburinho" tanto para suas estrelas quanto para quaisquer novos filmes em que elas estivessem aparecendo. Os estúdios "enviavam dezenas de milhares de fotos de cenas e retratos para jornais, revistas e fãs todos os anos. Essas fotografias raramente eram marcadas com o nome do fotógrafo ou com uma linha de crédito."Hollywood glamour, 1924-1956, Elvehjem Museum of Art, Univ. of Wisconsin-Madison (1987)
Assim, os departamentos de publicidade dos estúdios usavam as fotos "para vender um produto", ou seja, um "filme específico ou um ator ou atriz individual". A distinção é relevante: "Enquanto as fotos de cena e as fotos espontâneas no set eram usadas para vender o filme, os retratos podiam ser usados para apresentar uma estrela em potencial a um público internacional. [...] A função do fotógrafo de retratos era criar e vender a imagem criada por um departamento de publicidade em torno da vida e da aparência de uma pessoa real." As fotos retratavam uma estrela "sem um papel para se esconder atrás [...] [e o fotógrafo] tinha que reconhecer a imagem que serviria como a essência de uma longa campanha publicitária, capturando-a em uma fração de segundo." O close-up glamoroso se tornaria "a principal contribuição de Hollywood para a fotografia de retratos."
Além dos fins básicos de publicidade, as fotos dos filmes eram entregues aos próprios atores para que as enviassem, autografadas ou não, aos seus fãs e fã-clubes. Em diversos eventos especiais, as estrelas podiam levar uma pilha dessas fotos de estúdio para autografar na presença de admiradores, de forma semelhante às sessões de autógrafos de livros realizadas hoje em dia.
Além disso, diretores de cinema e de elenco envolvidos na seleção de atores adequados para os papéis em filmes ainda dependem de fotos de cena para ajudá-los a recordar os detalhes da aparência dos atores. Isso é semelhante à maneira como anunciantes de revistas ou TV utilizam fotos de modelos profissionais. Normalmente, uma foto de cena incluía uma ficha de perfil separada descrevendo os detalhes físicos do ator, juntamente com uma breve biografia. Os diretores então selecionavam suas melhores opções e agendavam entrevistas e testes.Kobal, John. Movie-star portraits of the forties: 163 glamor photos, Dover Publ., 1977
Significado artístico Maxine Ducey, diretora do arquivo cinematográfico, resumiu a importância e as contribuições das primeiras fotografias de filmes para a indústria cinematográfica:
Direitos autorais
Estados Unidos
Domínio público miniaturadaimagem|Foto promocional de Nanette Fabray em 1950. Conforme explicado pela gerente de produção cinematográfica Eve Light Honthaner,Ms. Honthaner has held production management positions at Orion Pictures and Dream works and taught at USC School of Cinematic Arts. She is also the founder of the Los Angeles-based organization Film Industry Network. See IMDB Eve Light Honthaner Other works and Eve Light Honthaner antes de 1989, as fotos publicitárias tiradas para promover um ator de cinema ou outra celebridade geralmente não eram protegidas por direitos autorais e destinavam-se a permanecer gratuitas para publicação, para uso sempre que possível: Honathaner distingue "Fotos de Divulgação (retratos de estrelas)" de "Fotos de Produção (fotos tiradas no set do filme ou programa de TV durante as filmagens)", observando que as fotos de produção "devem ser liberadas pelo estúdio". A Creative Clearance apresenta o mesmo texto que Honathaner, mas acrescenta que fotos de divulgação mais recentes podem conter direitos autorais.