Get a Mac fue una campaña publicitaria creada para por Apple Inc. TBWA\Media Arts Lab, la agencia publicitaria de la compañía, estuvo en funcionamiento desde 2006 hasta 2009. Fue transmitida en Estados Unidos, Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Reino Unido y Japón. Los anuncios de la campaña son fácilmente reconocidos, porque cada anuncio sigue una estructura estándar: Contra un fondo minimalista totalmente blanco, un hombre vestido con ropa informal se presenta como un Mac ("Hello, I'm a Mac."), mientras que un hombre en un atuendo más formal, traje y corbata, se presenta como una Windows computadora personal (PC) ("And I'm a PC.").
Después los dos representan una breve viñeta, en la que se comparan las capacidades y atributos de Mac y PC, con el PC - caracterizado como formal y poco cortés, así como también poco interesante y demasiado preocupado con el trabajo - a menudo frustrado por las habilidades del más relajado Mac. Los comerciales anteriores en la campaña participan una comparación general de los dos equipos, mientras que los posteriores principalmente de Windows Vista y, más tarde, de Windows 7.
Los anuncios están protagonizados por el estadounidenses Justin Long como el Mac, y el autor y humorista John Hodgman como el PC, fueron dirigidos por Phil Morrison. Los anuncios estadounidenses también fueron emitidos en la televisión canadiense, australiana y de Nueva Zelanda, y al menos 24 de ellos fueron doblados al español, francés, alemán e italiano. La campaña británica tiene como protagonistas al dúo cómico Robert Webb como Mac y David Mitchell como PC, mientras que la campaña japonesa cuenta con el dúo cómico Rahmens. Aunque varios de los anuncios británicos y japoneses se originaron en la campaña estadounidense, se alteran ligeramente para adaptarse a las culturas locales. Tanto las campañas británicas y japonesas cuentan con varios anuncios originales no vistos en la campaña estadounidense.
La campaña "Get a Mac" es la sucesora de Switch ads cuya primera emisión fue en 2002. Ambas campañas fueron filmadas contra un fondo blanco y liso. El CEO de Apple en ese momento, Steve Jobs, presentó la campaña durante una junta de accionistas una semana antes de que iniciara. La campaña también coincidió con un cambio de la señalización y de la ropa de los empleados en las tiendas de Apple que detallan razones para cambiar a los Macs.
La campaña Get a Mac recibió un Grand Effie Award en 2007. La canción en el comercial se llama "Having Trouble Sneezing" compuesta por Mark Mothersbaugh, pero es más conocido como "Get a Mac Melody". Anuncios
Los anuncios destacan las debilidades percibidas por usuarios de computadora personal que no usan Mac, especialmente los que usan Microsoft Windows, de los cuales la PC tiene la clara intención de ser una parodia, y las fortalezas correspondientes poseídas por Mac OS (como inmunidad a los virus circulantes y spyware dirigido a Windows). El público objetivo de este tipo de anuncios no está dedicado a los usuarios de PC, sino más bien, los que tienen más probabilidades de cambiar hacia Apple. Apple sabe que muchos consumidores que optan por PC lo hacen debido a su falta de conocimiento de la marca Apple. Con esta campaña, Apple estaba apuntando a aquellos usuarios que no tenían en cuenta comprar Macs, pero pueden ser persuadidos para cuando ven estos anuncios. Cada anuncio dura alrededor de 30 segundos y es acompañado por una canción llamada "Having Trouble Sneezing", la cual fue compuesta por Mark Mothersbaugh. Los anuncios presentados abajo están ordenados en orden alfabético y no en orden cronológico.
Campaña de Norteamérica
A continuación se presenta una lista de los anuncios transmitidos en Estados y Canadá. Accident - Un PC sale en silla de ruedas, y lleva yeso en sus brazos, explica que se cayó de su escritorio cuando alguien tropezó con su cable de alimentación, lo cual incita a Mac a señalar que la MacBook y MacBook Pro cuentan con MagSafe que evita que esto ocurra. El Macbook al final del anuncio retira su cable sin causar daño. Angel/Devil— Mac da a PC un libro de iPhoto a ver. De repente, las versiones de ángel y diablo de PC aparecen detrás de él. El ángel anima a PC a que le haga un cumplido a Mac, mientras que el diablo incita a PC a destruir el libro. Al final, PC dice que el libro es bueno y se da la vuelta, sintiendo el aire donde las versiones ángel y diablo de él estaban. Bake Sale— Cuando Mac le pregunta a PC con respecto a una venta de pasteles que ha puesto en marcha, PC responde que está tratando de recaudar dinero con el fin de solucionar los problemas de Vista. Mac decide contribuir con la compra de una magdalena, pero tan pronto como la prueba, PC le dice que tiene que pagar diez millones de dólares por ella. Bean Counter—PC está tratando de equilibrar su presupuesto, admitiendo que los problemas de Vista con los usuarios de PC son frustrantes y es el momento de tomar medidas drásticas: gastar casi todo el dinero de la publicidad. Cuando Mac le pregunta a PC si piensa que la pequeña cantidad de dinero que queda va a arreglar Vista, PC reasigna todo el gasto a publicidad. Este anuncio coincidió con la introducción de la campaña de Microsoft. "I'm a PC". Better— Mac alaba la capacidad del PC con las hoja de cálculos, pero explica que él es mejor con actividades relacionadas con la vida diaria, tales como música, fotos y películas. PC pide a la defensiva lo que se refiere Mac por "mejor", sólo para reclamar tímidamente una definición diferente cuando Mac le responde. Better Results— PC y Mac discuten haciendo películas caseras y muestran entre sí sus esfuerzos. La supermodelo Gisele Bündchen entra, representando la película de Mac, mientras que la película de PC está representada por un hombre con un pecho peludo, una peluca rubia y un vestido similar al de Bündchen. PC afirma que su película es un "trabajo en progreso." Biohazard Suit— PC aparece con un traje de riesgo biológico para protegerse de los virus y software malicioso, de los cuales la PC dice que hay 20.000 descubierto todos los días. Mac le pregunta a PC si va a vivir en el traje para el resto de su vida, pero el PC no puede oírlo porque está demasiado protegido por su máscara a prueba de virus, y se la quita. PC entonces grita y lucha para colocarsela de nuevo. Boxer— PC es introducido por un anunciador como si estuviera en una pelea de boxeo, indicando que él no va a caer sin luchar antes. Mac explica que el tema no es una competencia, sino, más bien, la gente cambiando a un equipo que es más simple y más intuitivo. El locutor admite que su cuñado recientemente compró un Mac y le encanta. Este es también el primer anuncio en mostrar Mac OS X Leopard. Breakthrough— EL terapeuta de Mac y de PC (interpretado por Corinne Bohrer) sugiere que los problemas de la PC son simplemente el resultado de software y hardware proveniente de diversas fuentes, mientras que Mac obtiene todo su hardware y software de un lugar. PC sigue repitiendo "No es mi culpa!" con el apoyo de Mac y del terapeuta antes de concluir: "Es culpa de Mac! Es culpa de Mac!" Mac y el terapeuta están decepcionados en la conclusión del PC, pero sin embargo, PC termina con el comentario "¡Qué progreso!" Broken Promises—PC le dice Mac lo emocionado que está sobre el lanzamiento de Windows 7 y le asegura que no va a tener los mismos problemas que Vista. Sin embargo, Mac se siente como que ha oído esto antes y tiene una serie de flashbacks con versiones anteriores de PC asegurándole sobre Windows Vista, XP, ME, 98, 95 y 2.0. En el último flashback, PC dice: "Confía en mí." De vuelta al presente, explica que esta vez va a ser diferente y dice, "Confía en mí", de una manera casi idéntica a su retrospectiva. Calming Teas— PC anuncia tés que relajantes y sales de baño para hacer las molestias de Vista más fáciles, por ejemplo, 'Crashy-time Chamomile', 'Missing Driver Mint', 'Pomegranate Patience', y 'Raspberry Restart'. No le da tiempo para hablar de sus sales de baño. Choose a Vista—Confundido acerca de cuál de las seis versiones de Windows Vista obtener, PC hace girar una gran rueda de concurso. La rueda cae en pierde un turno, y Mac le pregunta por qué puso ese espacio en la rueda. Computer Cart— PC y otros tres hombres de traje están en un carrito de la computadora. Cuando Mac pregunta la razón, PC responde que él obtiene un error con Windows Media Player, y que los otros sufren de errores similares. El hombre del traje color beige representa error 692, el hombre del traje gris representa un Syntax error, y el hombre en el fondo de la carreta representa un Fatal error (PC susurra, "Él es un hombre muerto" al final del comercial). Mac explica que los Macs no reciben mensajes de error crípticos. Counselor—PC y Mac visitan un psicoterapeuta (interpretado por Corinne Bohrer) para resolver sus diferencias. Mientras que a Mac le resulta fácil felicitar a PC ("Usted es un mago con los números y que se viste como un señor"), el resentimiento del PC es demasiado profundo para corresponder ("Supongo que usted es mejor para crear cosas, aunque sea completamente juvenil y una pérdida de tiempo."). El consejero sugiere que vengan dos veces por semana. Customer Care—Se ve a Mac con un Genius Mac de una Genius Bar en una Apple Store, el cual puede arreglar los problemas de Mac. PC tiene entonces un breve montaje de mensajes automatizados de apoyo al cliente y para su decepción nunca llega a hablar con una persona real . PC dice que su fuente de ayuda es 'la misma' que Mac Genius. Elimination—PC intenta encontrar para Megan el PC perfecto. Desafortunadamente, no hay PCs "inmunes" a los virus, que es la preocupación n.º 1 de Megan, por lo que su PC la deja con Mac. Flashback—Mac le pregunta a PC si le gustaría ver el sitio web y película casera que hizo. Esto lleva a PC a recordar un momento en que tanto él como Mac eran niños: cuando el Mac le pregunta a PC, ambos más jóvenes, si le gustaría ver algunas obras de arte que hizo, la PC saca una calculadora y calcula el tiempo que ha perdido haciéndolo (esto puede ser una referencia a la época en la que las PCs eran basado en texto, mientras que los Mac eran más lentos, pero tenían GUI). Volviendo del recuerdo, PC hace lo mismo. Genius— Mac introduce a uno de los Mac Geniuses de la Apple Retail Store Genius Bar. PC pone la pone a prueba, comenzando con preguntas de matemáticas, estas culmian en preguntarle, en una escala del uno al diez, ¿cuánto detesta él a Mac, a lo que ella responde "Once". Sorprendido, PC dice "Ella es buena. Muy buena." Gift Exchange—Mac y PC intercambian regalos para la Navidad. PC, que espera le regalen una guía de programación C++, está decepcionado para recibir un álbum de fotos de anteriores anuncios "Get a Mac" realizados en iPhoto. Por el contrario, él le regala a Mac una guía de programación C++. Goodwill—Mac y PC están de acuerdo en dejar de lado sus diferencias debido a la temporada navideña. Aunque PC momentáneamente se le olvida y afirma que Mac pierde el tiempo en cosas insignificantes como películas caseras y blogs, al final están de acuerdo de olvidar sus diferencias y se desean unas buenas vacaciones. Group—PC se encuentra en un grupo de apoyo para las PC que viven con Vista. Los otros PCs allí le dicen que lo tome despacio y que se enfrenta al más grande hecho de todo, que Vista no está funcionando como debería. Todos desean que los problemas de Vista desaparezcan pronto y fácilmente. Uno de ellos dice gratamente que lleva sin presentar errores una semana, pero lo comienza a repetir sin control, desalentando a los demás. iLife—PC escucha música en un iPod y alaba a iTunes. Mac responde que el resto de iLife funciona igual de bien y viene en todos los Mac. PC responde defensivamente haciendo una lista de las aplicaciones interesantes que vienen con él, pero solo puede identificar a una calculadora y un reloj.