«Smoke Gets in Your Eyes» —conocida en español como «El humo ciega tus ojos»— es el primer episodio de la primera temporada de la serie de televisión de drama de época Mad Men. Se emitió por primera vez el 19 de julio de 2007 en los Estados Unidos en AMC, y fue escrito por el creador Matthew Weiner y dirigido por Alan Taylor. "Smoke Gets in Your Eyes" fue presupuestado en EE. UU. por $3 millones, y la producción para el episodio tuvo lugar en la ciudad de Nueva York y Los Ángeles.
Weiner concibió el guion en el 2000, mientras trabajaba como guionista de la serie de televisión Becker. Antes de escribir el episodio piloto, Weiner estudió literatura y el cine estadounidense de los años 1950 y 1960, lo que le dio una perspectiva de la cultura estadounidense durante ese periodo de tiempo. El guion fue finalmente enviado al creador de Los Soprano, David Chase, quien más tarde reclutó a Weiner para trabajar con él en Los Soprano. Weiner archivó el proyecto de siete años para centrarse en el programa de Chase, el interés por Mad Men no apareció hasta la conclusión de la temporada final de Los Soprano.
Argumento
El episodio comienza con Don Draper (Jon Hamm), director creativo de la agencia de publicidad Sterling Cooper, tomando un Old fashioned en un bar. Mientras el camarero le sirve, Don inicia una conversación con él acerca de los cigarrillos para tener una mejor percepción de la opinión pública de Lucky Strike. El camarero dice que prefiere los cigarrillos de Old Gold a Lucky Strike.
Más tarde, Don discute con su amante, la artista Midge Daniels, por su próxima reunión con los ejecutivos de Lucky Strike. Al día siguiente, Salvatore Romano (Bryan Batt) presenta un borrador de un nuevo anuncio de Lucky Strike. Greta Guttman (Gordana Rashovich), una investigadora médica de Sterling Cooper, envía un informe a Don que revela que la tendencia del público a fumar cigarrillos es más que un deseo de muerte, es una especie de escape. Don no parece interesado en el informe y lo tira a la basura.
Al mismo tiempo, es el primer día de Peggy Olson (Elisabeth Moss) como secretaria de Don en Sterling Cooper, donde experimenta el acoso sexual común que ocurrió en los años 60. Oriunda de Brooklyn, está un poco abrumada pero emocionada de trabajar en Manhattan. La jefa de personal Joan Holloway (Christina Hendricks) aconseja a Peggy sobre cómo ser atractiva a los hombres para tener éxito en su carrera aquí hasta que encuentre el éxito definitivo: el matrimonio. El ejecutivo de cuentas junior Pete Campbell (Vincent Kartheiser) hace comentarios juveniles y groseros sobre la apariencia y la vestimenta de Peggy, razón por la que Don lo reprende. En su descanso, Peggy asiste a una cita con un médico, concertada por Joan, durante la cual se somete a un examen vaginal y le recetan un anticonceptivo oral nuevo, Enovid, que en aquel momento sólo debía recetarse a mujeres casadas con el marido.
Don y Roger Sterling (John Slattery) se reúnen con Rachel Menken (Maggie Siff), una mujer judía que heredará la empresa de grandes almacenes de su padre. En un intento de hacer que Rachel se incline más positivamente hacia la agencia, Roger recluta al único judío de la empresa, un joven de la sala de correo, para que asista a la reunión disfrazado de miembro del departamento de arte. Don confunde al hombre que acompaña a Rachel, asumiendo que es el dueño. Rachel se decepciona por las sugerencias de cupones de la agencia para atraer amas de casa, dado que busca atraer clientes refinados. Además, le molestan sus preguntas sobre por qué no seleccionó una agencia judía, cuestionamientos a los que responde que tenía la impresión de que Sterling Cooper era innovador, y que en sus consultas con agencias judías también surgió la idea de los cupones. Don no acepta que una mujer le hable así, reacciona negativamente y abandona el lugar.
Una reunión posterior con ejecutivos de la compañía tabacalera Lucky Strike también fracasa, ya que Don aún no ha encontrado una propuesta creativa. Pete sugiere la idea de la “pulsión de muerte" planteada por la investigación de la asesora, dado que encontró el documento husmeando en la basura de Don. Los ejecutivos rechazan esa sugerencia y se preparan para irse disgustados, pero Don les dice que esperen. En ese momento se le ocurre un nuevo eslogan: "¡Está tostado!" (“It’s toasted!”) asociando su producto (cigarrillos) con la luz del sol y haciéndolo sonar benigno, ejemplificando lo que Don cree sobre la publicidad: que se basa en una cosa. Felicidad. El cliente está satisfecho y, tras la reunión, Don expresa su enfado con Pete. Al recordar el consejo de Joan, Peggy intenta agradecerle a Don de manera coqueta por haberla defendido antes con Pete, y llora de vergüenza cuando él lo rechaza. Sin embargo, él le dice que entiende que ella sólo lo hizo porque pensó que tenía que hacerlo.
A regañadientes, Don se reúne con Rachel para cenar y enmendar la reunión. Durante la cena, Don reprende su ingenua visión del amor e intenta interpretar el papel del soltero byroniano , pero Rachel reconoce en Don el elemento de un extraño y dice que ella también sabe lo que se siente estar desconectado y fuera de lugar. Los dos comienzan a vincularse y ella acepta darle otra oportunidad a Sterling Cooper. Mientras tanto, Pete y algunos de sus compañeros de trabajo van a un club de caballeros para celebrar la inminente boda de Pete. Allí, una mujer rechaza las insinuaciones de Pete, y sintiéndose abatido por esto y las recientes críticas de Don, Pete llega borracho al apartamento de Peggy, al que ella le deja entrar. Don toma un tren hasta una casa grande en los suburbios, donde es recibido por su esposa, la belleza rubia Betty Draper (January Jones), que no ha sido mencionada antes en el episodio. Él controla a sus dos hijos dormidos mientras ella observa desde el marco de la puerta.
Producción
Concepción El creador Matthew Weiner concibió el guion de "Smoke Gets in Your Eyes" en 2000, mientras trabajaba como escritor para la comedia Becker. El primer borrador del episodio se escribió como un guion específico y se tituló "La División". Dos años más tarde, Weiner envió el guion a David Chase, el creador de Los Soprano, aunque los agentes de Weiner insistieron en que no continuara con sus planes. Más tarde, Chase lo reclutó a primera vista. "Era lo que siempre esperas ver", recordó. "Era animado y tenía algo nuevo que decir. Aquí estaba alguien que había escrito una historia sobre publicidad en la década de 1960 y estaba mirando la historia reciente de Estados Unidos a través de ese prisma". Weiner dejó de lado el guion piloto durante los próximos siete años para centrarse en Los Soprano. Ni HBO ni Showtime expresaron interés en el proyecto hasta el comienzo de la última temporada de Los Soprano. Durante ese tiempo, AMC comenzó a buscar nueva programación en el mercado de la televisión. "La cadena buscaba distinción al lanzar su primera serie original", según el presidente de AMC Networks, Ed Carroll, "y apostamos a que la calidad prevalecería sobre el atractivo masivo formulado".
Antes de escribir el episodio piloto, Weiner estudió la cultura estadounidense durante las décadas de 1950 y 1960, analizando obras literarias como The Feminine Mystique (1963) y Sex and the Single Girl (1962) mientras veía películas como The Apartment (1960) y A Guide for the Married Man (1967). Continuó sus esfuerzos cuando el concepto de la serie comenzó a materializarse, cuando recibió una copia de la novela Revolutionary Road (1962) de Richard Yates de manos de los ejecutivos de AMC. Weiner habló sobre el aspecto de Mad Men con el diseñador de producción Bob Shaw y el director de fotografía Phil Abraham, con quien Weiner había colaborado anteriormente en Los Soprano . Abraham quería establecer un enfoque más genuino para retratar la sociedad de la década de 1960, en lugar de "simplemente hacer referencia al período tal como se ve en las películas de esa época. Queríamos ser más genuinos que eso. Las películas fueron una influencia". Al evocar la precisión histórica de elementos como la arquitectura y el diseño gráfico, Abraham buscó inspiración en los edificios diseñados por el estudio de arquitectura Skidmore, Owings and Merrill . Dijo: "Nos dimos cuenta de que en todos los diseños de edificios contemporáneos de Skidmore, Owings & Merrill, el techo (la rejilla de luces superior) era un elemento gráfico fuerte en todos los espacios de oficinas. En un diseño que nos encantó, el Todo el techo era como una caja de luz. Era una época de alto modernismo y adoptamos la noción de presentar el mundo de esa manera. Eran nuevos espacios de trabajo, elegantes, no sofocantes".
Casting Jon Hamm fue elegido como Don Draper, el personaje central de la serie. Hamm, que era relativamente desconocido en ese momento, compitió con otros 80 actores en el proceso de audición. Weiner proclamó que Hamm retrató con precisión al personaje, diciendo que él era "la única persona que realmente tenía esta gran mezcla de empatía, masculinidad e inteligencia. Tanto Don como Jon tienen una vida interior. Mientras tengas ese tipo de profundidad en un ser humano, la gente lo apoyará [...] Jon salió de la habitación y yo dije: 'Ese tipo ha vivido'". Hamm admitió que sentía que tenía una desventaja considerable en comparación con sus compañeros e inicialmente creyó que Thomas Jane adquiriría el papel. "Empecé, literalmente, desde muy, muy abajo", repitió. "No podría haber tenido menos presión sobre mí. Nadie sabía quién era yo. Los directores de casting no sabían quién era yo. No estaba en las listas de nadie. Lo curioso fue que creo que acudieron a Thomas Jane para "Y les dijeron que Thomas Jane no hace televisión". Hamm pasó por siete audiciones; el último tuvo lugar en el Hotel Gansevoort en el Meatpacking District de la ciudad de Nueva York. "Cuando bajábamos en el ascensor, la mujer a cargo del proceso de toma de decisiones me dijo: 'Conseguiste el trabajo'".
John Slattery, quien más tarde fue elegido como Roger Sterling, originalmente audicionó para interpretar a Don Draper. Slattery sintió que Don era el mayor atractivo del programa y se sintió decepcionado al enterarse del escaso tiempo de pantalla de su personaje. Recordó: "Realmente preparé la cosa y entré y trabajé duro en ello y luego leí para Don y en realidad me hicieron ajustes y fui y lo hice de nuevo. Y luego dijeron: 'Bueno, mira, este es el trato. Tenemos un chico. La razón por la que te pedimos que vinieras y leyeras para Draper es porque no pensamos que vendrías a leer para Roger porque no había mucho Roger. en el guión'". Durante la producción de "Smoke Gets in Your Eyes", Slattery admitió que no estaba seguro de si continuar trabajando en Mad Men. "Estuve indeciso un poco, incluso mientras disparaba. Y creo que Matt finalmente dijo: 'Mira hombre, no te estamos tomando el pelo por aquí. Nos tomamos esto en serio y realmente lo he pensado". Les prometo que este será un gran personaje y será una gran parte del espectáculo'".