Descripción We Can Be Heroes también conocida como "We Can Be Heroes Giving Campaign" (en español: "Podemos ser héroes") fue una campaña benéfica que buscaba erradicar el hambre presente en el Cuerno de África. La campaña fue impulsada por las compañías de entretenimiento estadounidenses Time Warner y Warner Bros. Entertainment, siendo esta última su principal promotora a través de DC Entertainment, con la participación de los superhéroes que conforman la Liga de la Justicia. Las compañías impulsoras de la propuesta entregaron recursos a las fundaciones Save the Children, el Comité Internacional de Rescate y Mercy Corps para que pudieran proporcionar ayuda en Etiopía, Eritrea, Yibuti, Somalia y Kenia. Historia Anuncio e inicio de la campaña
DC Entertainment anunció el inicio de la campaña We Can Be Heroes para recaudar fondos el 23 de enero de 2012, en una conferencia de prensa realizada en la ciudad de Nueva York. El mismo día DC también emitió un comunicado a través de su blog oficial, The Source, en el que comentaron: «El escenario actual es dramático [...] hoy estamos frente a la peor situación de sequía y hambruna de los últimos 60 años. Más de 9 millones de personas necesitan ayuda inmediata». En la conferencia, Jill Biden, doctora que visitó a los refugiados, comentó:
Las compañías de entretenimiento estadounidenses Time Warner y Warner Bros. Entertainment seleccionaron a las fundaciones Save the Children, Mercy Corps y al Comité Internacional de Rescate, por ser las que demostraron mayor capacidad de contingencia y efectividad al ayudar a las personas afectadas por la hambruna, y entregarles recursos humanos y dinero durante la duración de We Can Be Heroes. En la conferencia de prensa presentaron las modalidades a utilizarse para reunir los recursos. La primera modalidad busca reunir donaciones, cuyas cantidades serían igualadas por las compañías Warner y DC, teniendo un tope total de un millón de dólares, mientras que la segunda será la venta de productos alusivos, de los cuales el 50% de su valor se destinará a los afectados. Warner también estipuló que realizaría un aporte corporativo de dos millones de dólares para las fundaciones en forma de dinero y contratación de funcionarios. Además, promocionaría la campaña utilizando los canales Cartoon Network, Warner Channel y HBO. En la conferencia se presentó a los personajes de la serie de cómics y miembros actuales de la Liga de la Justicia como personajes centrales de la misma. Jeff Robinov, presidente de Warner Bros dijo a la prensa:
Diane Nelson, presidente de DC Entertainment explicó por qué los miembros fundadores de la Liga de la Justicia —actualmente conformada por Superman, la Mujer Maravilla, Batman, Linterna Verde, Flash, Aquaman y Cyborg— eran ideales para promover la campaña, comentando: «Son un equipo internacional de héroes amados por una amplia gama de fanáticos, incluyendo hombres, mujeres, jóvenes y viejos. Esto los hace perfectos para esta campaña. Su dedicación a la justicia social y el compromiso a unirse para defender a los indefensos es compatible con los ideales de We Can Be Heroes. La crisis del hambre en el Cuerno de África es algo que se puede revertir si todos trabajamos juntos».
WonderCon de 2012 En marzo de 2012 DC Comics promocionó We Can Be Heroes en el evento anual que se celebra en el área de la Bahía de San Francisco llamado WonderCon. Durante el evento, DC Comics implantó como nueva forma de ayuda la de que los participantes podrían enviar mensajes de texto para realizar donaciones, las cuales DC Entertainment igualaría al finalizar la WonderCon. DC Comics dio diversos servicios durante el evento, entregando entrevistas e información sobre We Can Be Heroes así como imágenes personalizadas de los participantes del evento que posteriormente se podían subir a la página oficial de la campaña. Como otra forma de fomentar la participación y la llegada de los fanáticos a la WonderCon los escritores de historietas Jim Lee y Geoff Johns se presentaron para participar en diversos paneles de discusión entre los días 16 y 18 de marzo. Diane Nelson comentó: «Los aficionados en la WonderCon y más allá pueden unirse a la Liga de Justicia para hacer una diferencia y salvar vidas».
Real Moms Guide y C2E2 El sitio web SheKnows.com presentó durante abril de 2012 una edición de su Real Moms Guide en la cual buscaron presentar tanto a padres como a hijos la campaña We Can Be Heroes como una opción de distracción para los niños y para demostrar que podían causar un impacto mayor, así como mantener compromiso fuera de la escuela. Respecto a esto las editoras de la página web comunicaron: «Estos pueden ser temas pesados para discutir con los niños pequeños, pero es importante empezar en algún punto. Si se tienen niños que están interesados en los héroes, la idea es utilizar sus historias sobre el bien y el mal para hablar de los héroes de la vida real, como médicos [...] las personas comunes y corrientes que toman tiempo para ser voluntarios y entregan donaciones monetarias». DC Comics también promocionó la campaña We Can Be Heroes en el Chicago Comic & Entertainment Expo (también conocida como C2E2), en donde realizaron numerosos concursos para promover la campaña. El concurso principal tuvo como premio una camiseta de la campaña, una botella de agua de la misma y una copia del primer cómic de la Liga de la Justicia autografiado por Geoff Johns y Jim Lee. Los participantes debían pasar por el puesto de DC Comics de la exposición y tomarse una fotografía frente al póster de la campaña, para posteriormente subirla a Twitter.
Otras formas de apoyo Para la celebración del día de las madres y posteriormente para el día de los padres DC lanzó tarjetas de regalo personalizables. El lanzamiento de la primera incluyó un mensaje en el que se explicó parte de la situación de las madres en Kenia, Etiopía y Somalia, mientras que el de la segunda tarjeta digital incluía un mensaje en que recalcaron la necesidad de los padres como fuente de ayuda y mencionaron diversos momentos típicos en los que participa, como es el aprender a utilizar una bicicleta.
En mayo de 2012, We Can Be Heroes fue comentado en el programa y en el blog oficial del presentador estadounidense Anderson Cooper. En el programa, Cooper comentó sobre la situación en África y sobre su viaje a dicho territorio para conocer a los afectados de la región. Posteriormente, en su blog dispusieron los datos que se entregaron en la conferencia de prensa de inicio de la campaña y su fecha de inicio. A finales de mayo fue lanzada una exhibición de arte llamada Darkness & Light: Art Inspired by Heroes & Villains, Hope & Heroism como otra forma de promocionar a We Can Be Heroes, las obras creadas utilizando diversos estilos estaban basadas en su mayoría en Batman y sus personajes asociados. Algunos de los artistas colaboradores fueron Kiyoshi Nakazawa, Martin Ontiveros, Mike Palermo, Nathan Sawaya, Bwana Spoons y Amanda Visell. La cómica y presentadora estadounidense Ellen DeGeneres entregó su apoyo a la campaña benéfica al escribir en su cuenta de Twitter: «Me encuentro con gente común que no sabían que podían ser héroes. Aquí tienes la oportunidad de serlo con We Can Be Heroes».
Embajador y sencillo de promoción Durante un concierto, el artista Chris Daughtry anunció que lanzaría una nueva versión de su tema «Rescue Me» del álbum Break The Spell, que sería solo la acústica en honor de la campaña benéfica y que se convertiría en uno de sus embajadores. El artista, posteriormente a la realización del anuncio, interpretó el tema en un concierto que dio en la ciudad de Los Ángeles en el Teatro Nokia.Diane Nelson comento: «Chris Daughtry no sólo es un fan de los cómics, él tiene una verdadera pasión por ayudar a otros, lo que hace de él un compañero ideal para We Can Be Heroes. [...] Estamos muy contentos de tener un influyente partidario ayudando a crear conciencia sobre esta iniciativa». Daughtry comentó que la canción se podría descargar desde la plataforma iTunes y que todas esas ganancias serían entregadas a las fundaciones benéficas. Él también promocionó el tema y la campaña al interpretar la nueva versión de «Rescue Me» en la gira musical Break The Spell tour. El cantante comentó sobre la campaña: «He sido un fanático de los personajes de la Liga de la Justicia —especialmente de Batman— desde que era joven y estoy encantado de trabajar con DC Entertainment en We Can Be Heroes. [...] La campaña está haciendo su parte para ayudar a combatir esta crisis y me siento honrado de ser parte de ello». Posteriormente en una entrevista con CBR agregó: «Históricamente, nuestros fans siempre se han aferrado a lo que hemos apoyado, por lo que siempre sentimos que tenemos que tener algo bueno que decir, tenemos esta plataforma, puede ser que también la utilicemos para algo bueno», en la misma entrevista dijo como es que se unió a la campaña comentando su fanatismo por las historietas y su amistad con el artista Jim Lee: «[Jim] me presentó esta idea, sabía que tan fanático era yo. [...] Estoy siempre listo para ayudar todo lo que pueda a diferentes organizaciones benéficas». Sobre la selección del sencillo, comento que lo hizo debido a que «es exactamente lo que se espera hacer con las personas afectadas, rescatarlas de la situación en la que se encuentran». Hablando con los reporteros de la revista The Hollywood Reporter Daughtry comento que viajó a la zona afectada, agregando: «Fue devastador lo que vi. Desgarrador, son cosas que aparecen todo el tiempo en la televisión, pero hasta que lo experimentas de primera mano, no puedes ponerlo en perspectiva».
E3 y proyecto de Athene En junio de 2012 la Electronic Entertainment Expo (E3) promocionó la campaña We Can Be Heroes, en el evento se usó un iPad con conexión a internet para que los asistentes realizaran sus donaciones. Pocos días después DC Entertainment anunció en la página oficial de la campaña que realizaría una gira para las obras de arte de la exposición Darkness & Light: Art Inspired by Heroes & Villains, Hope & Heroism en la que además se incluirían fotografías de los afectados y de las personas que colaboran en la campaña brindándoles ayuda como voluntarios. Las primeras mencionadas en el anuncio fueron Portland, San Diego, Atlanta, Chicago y Nueva York. En los últimos días de junio el icono de los videojuegos, activista y personalidad de Youtube Bachir Boumaaza —que se dio a conocer bajo el sobrenombre de Athene— se sumó a la campaña We Can Be Heroes con su iniciativa personal de recaudación de fondos, a la que llamó Op ShareCraft 2012—Save the Children Challenge con la que buscaba recaudar $1 000 000 en no más de 100 días. Athene confirmó posteriormente que dicha meta fue alcanzada en menos de un mes, gracias a las múltiples donaciones hechas de forma masiva y a la que la propia compañía DC Entertainment realizó, dos días antes de finalizar la recaudación él comento: «No me veo como una celebridad. Soy solo un jugador que tiene la oportunidad de tener voz. Este proyecto está escribiendo la historia de internet. Somos la generación que va a terminar con la pobreza».
Comic-Con de San Diego