Joaquín Lorente (Barcelona, España, 1943) es un ex-publicista y escritor que ha creado cursos de estímulo de la creatividad. Esteban Hernández lo considera "la personalidad más influyente en la publicidad española de las tres últimas décadas".Esteban Hernández. Ideas con coraje, La Vanguardia, 02.09.2009; acceso 15.09.2009
La web Creatividad para vender resume su filosofía profesional, con numerosos vídeos y muestras gráficas de creaciones.
Biografía
A la edad de 27 años promovió y fundó junto a Marçal Moliné, Eddy Borsten y Miguel Montfort el grupo publicitario MMLB, que colocó a España en primera posición internacional en el área. Desde 1985 y durante 20 años, estuvo al frente de ese grupo, el mayor del país.
Creador de la imagen y desarrollo de múltiples marcas —Osborne, Central Lechera Asturiana, Allianz, Dodot, Kas— y de algunas empresas españolas que hoy son referencias mundiales como BBVA, Iberdrola, Camper, Fagor, entre otras.
Asesor personal de los presidentes Felipe González y Jordi Pujol, ha ejercido una importante labor docente a través de numerosas conferencias y artículos.
Su labor creativa ha recibido más de cien premios internacionales, entre los que destacan, además de Cannes, Fiap y San Sebastián, los de mejor creativo de la década, Colegio de Publicitarios, Club de Creativos Españoles, del Gobierno de Catalunya y Académico de Honor de la Academia de la Publicidad.
Su obra creativa fue motivo de la exposición antológica (Barcelona- Palau Robert- 2006), Lorente, creador de marcas.
Su primer libro, Casi todo lo que sé de publicidad, lo publicó en fecha de 1987 basado en su carrera como publicista y su experiencia profesional. Es la obra más vendida de su especialidad en España.
En 2004 salió su primera novela, Ciudadanos de la tierra.com, en la que se adelanta a un futuro próximo donde los ciudadanos cambian el mundo actual a través de un movimiento virtual por Internet.
Cinco años después apareció Piensa, es gratis, libro en el que nos presenta 84 principios para potenciar el talento y que fue un éxito: estuvo durante seis meses en los primeros puestos de ventas en la categoría de no ficción en España; fue también un best-seller en países como Japón y ha sido traducido a 11 idiomas. Su continuación, Tú puedes (2011), amplia los principios vistos en el anterior libro, ampliándolos hasta un total de 202; también ha sido un éxito de ventas de no ficción en España.
Está casado con la escritora colombiana Ángela Becerra.
Obras 1987 Casi todo lo que sé de publicidad. Ediciones Folio ISBN 978-84-7583-087-2 2004 Ciudadanos de la Tierra.com. Ediciones Folio ISBN 84-413-2045-4 2006 Publicidad en Cataluña. RBA Editores ISBN 978-84-7871-842-9 2009 Piensa, es gratis. Editorial Planeta versión español. ISBN 978-84-08-08637-6 2011 Tú Puedes. Editorial Planeta versión español. ISBN 978-84-08- 2011 ''Cómo comer navos, por Mr Loren "Pogonas de Enchufe"". Editorial Planeta versión español. ISBN 978-84-08-
Premios y reconocimientos
1980: Premios Control, Mejor Creativo español de la década 2000: Premio Honor del Colegio de Publicitarios 2008: Premio Nacional de Comunicación de CataluñaSe entregó el Premio Nacional de Comunicación, Adlatina.com, 23.10.2008; acceso 15.09.2011 2009: Académico de Honor de la Academia de la Publicidad EspañolaMiembros de Honor de la Academia de la Publicidad Española; 15.09.2011 Premio GoliAD a la mejor trayectoria profesional (Universidad Abad Oliva de Barcelona)Joaquín Lorente recibe el GoliAD a la mejor trayectoria profesional , Control de Publicidad, 25.05.2009; acceso 15.09.2011 2010: Tocado a la Trayectoria Profesional, premio otorgado por la Universidad Antonio de Nebrija de MadridEl 'Encuentro' de McCann Erickson Madrid gana el XIII Festival Jóvenes Tocados por la Publicidad. Joaquín Lorente, publicista y escritor, recibe el Tocado a la Trayectoria Profesional, portal de noticias de la Universidad Antonio de Nebrija, 06.05.2010; acceso 15.09.2011 Festival Internacional de Publicidad de Cannes / diversas ediciones: 9 Leones Festival hispano-americano de Cine Publicitario FIAP / diversas ediciones: 16 premios Festival Español de Cine Publicitario (San Sebastián) / diversas ediciones: 18 premios Premios Control (España) / diversas ediciones: 26 premios Premios Rizzolli (Italia): 4 premios.
Referencias
Enlaces externos Página oficial de Tú puedes Entrevista Tema de los Temas. ¿Cómo han cambiado los medios digitales la forma de transmitir conocimientos?
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