Magaly TV, la firme es un programa televisivo de prensa rosa peruano transmitido por la cadena ATV y presentado por la conductora Magaly Medina. Después de su noticiero, es el programa original más longevo y promocionado de la historia de la cadena.
Historia
Primer lanzamiento Magaly Medina tuvo sus inicios en la prensa escrita: trabajó en la revista Oiga, así como en los periódicos Correo y Ojo. Posteriormente, fue llamada por el productor de ATV de aquel entonces, Eduardo Guzmán, para conducir un bloque de espectáculos de tres minutos en el noticiero del canal. Al ver el éxito del bloque, surge el proyecto del programa propio a pesar de no tener «un rostro televisivo», los directivos del canal deciden darle luz verde al programa y lanzarlo al aire.
El primer programa fue transmitido el 1 de noviembre de 1997 en el horario de los sábados, de a , y logró tener buena audiencia. Por ende, los directivos decidieron darle otro programa de lunes a viernes a las llamado Pese a quien le pese. Al igual que el programa de los sábados, este nuevo espacio tuvo picos de audiencia y lideró en su horario.
Después de estar algunos meses en ATV, Medina recibió la oferta de Frecuencia Latina (canal 2) para conducir su propio programa, en el horario estelar de lunes a viernes (). Se estrenó el 13 de julio de 1998. Luego de más de dos años trabajando en esa cadena y luego del cambio de directorio (devolución de la administración del canal 2 a Baruch Ivcher), Magaly Teve salió del aire con la emisión de su última entrega el 5 de diciembre de 2000. Después de algunos meses, Medina regresó ATV el 5 de marzo de 2001 en el horario de lunes a viernes a las
Durante sus primeros años en emisión, Magaly Teve fue producido por Ney Guerrero, que desempeñó también como asesor de imagen de autoridades como Rafael López Aliaga. Se elaboró un buzón para que sus chacales reporten algún suceso y conseguir material que será emitido al aire. Más adelante, el programa incluyó segmentos del Damián y El Toyo y algunos espacios de telerrealidad como Bailando con Magaly (2008), La casa de Magaly (2010-2012, relanzado en 2023) y Magaly Racing Team. Dos de esos espacios fueron inspirados en los programas de Gisela Valcárcel (Bailando por un sueño y La casa de Gisela).
El programa se mantuvo como uno de los programas más vistos del país, a pesar de la competencia de otros programas se surgió una edad de oro en el periodismo de espectáculos. En 1998 el programa tuvo 18.6 puntos de audiencia en el sector AB de Lima, según Ibope Media. Para 2004 aún permaneció en los primeros lugares de audiencia frente a telenovelas y otras producciones nacionales, con alrededor de 15 puntos. En 2005 alcanzó los 1000 episodios. En 2006 compitió con Nada personal, programa que Frecuencia Latina intentó contrarrestar.
El programa de espectáculos también ganó audiencia en Colombia debido a la época de la Perubólica. En 2005, Medina fue convocada por ATV para promocionar Gran Hermano de Chollywood desde Colombia. En 2010 se planeó su redifusión en la televisión de este país.
En 2007 se transmitió un especial desde los estudios de Primer plano, programa chileno de espectáculos donde Magaly fue invitada.
En agosto de 2009 el programa estuvo en la mira de la televisión española cuando Medina discutió en directo con su homólogos del espacio de Tal cual lo contamos (emitido en Antena 3) por un reportaje sobre la vida personal de la peruana radicada en el país europeo Mónica Hoyos. Esto generó curiosidad de la contraparte española, lo que posteriormente su representante Isabel Rábago tuvo un encuentro físico con la conductora peruana en el set de ATV.
El 30 de agosto de 2010, el programa comenzó a ser producido en HD, convirtiéndose así en el primer programa peruano en ser producido totalmente en esa resolución.Magaly Teve desde este lunes en HD - generaccion.com. Consultado el 30 de agosto de 2010
El 21 de diciembre de 2012, Magaly Teve cesó sus emisiones luego de quince años de permanecer en el aire. Medina ha admitido que tomó esa decisión «porque el formato se desgastó».Magaly Medina admitió que su programa está desgastado - netjoven.pe. Consultado el 25 de enero de 2012 Sin embargo, en los últimos meses de emisión, el programa registró bajos niveles de audiencia, llegando a los ocho puntos de cuota de pantalla frente a las miniseries nacionales y programas de telerrealidad los cuales le quitaron audiencia.Magaly Medina se fue de la TV con 8 puntos de rating Peru21
Segundo lanzamiento El 14 de enero de 2019, después de siete años, el programa regresó bajo el nombre de Magaly TV, la firme. En su horario original: a las por ATV.Magaly Medina regresa a la TV: 'La Fiera está despierta' ¿Regresará el famoso 'ampay'? Más adelante, el horario se modificó para emitirse a las Sin embargo, a diferencia de la etapa anterior, el espacio inició con un nivel de audiencia menor, que no le permitió entrar entre los diez programas más vistos del día. En 2022 anunció la renovación del contrato.
El 10 de julio de 2020, Magaly Medina confirmó que dio positivo al COVID-19 y decidió hacerse una cuarentena desde su domicilio. Sin embargo, señaló que continuaría presentando su programa desde allí, poniendo así en peligro a sus trabajadores de la casa televisiva. Posteriormente, su productor y exproductor, Patrick Llamo y Ney Guerrero, respectivamente, también se infectaron del virus. El 13 de julio, Magaly no apareció en su programa.
En 2024, Medina, junto con el equipo de producción, decidió utilizar estrategias promocionales para generar expectativa ante el estreno de una nueva temporada. Estas estrategias consistieron en realizar repentinas llamadas a personalidades del mundo del espectáculo, insinuando su posible aparición en un «ampay». Esta estrategia demostró ser un éxito, ya que la nueva temporada del programa logró ubicarse en el primer lugar en términos de audiencia (18 puntos en Lima) durante su primer día de emisión. Desde entonces, aclaró que promocionará primicias cuando tenga material audiovisual que lo avale. Para ese año, el programa fue el más sintonizado en espectadores de clase alta cuando entrevistó a Pamela López, quien denunció a su exesposo Christian Cueva por violencia doméstica.
Además, en 2024, Medina invitó al público a participar en una búsqueda para localizar una entrevista perdida de Alex Brocca, cuando ella estaba en Latina Televisión.
Posible cierre En 2025, se anunció una nueva temporada con un cambio de imagen y de escenario, aunque con menos presupuesto que en años anteriores. Un mes después de su emisión, Ney Guerrero, el productor histórico del programa, fue apartado de ATV. Medina reconoció meses después que la fuerte inversión en series de ficción de canales rivales, como Al fondo hay sitio y Eres mi bien, había generado una fuerte competencia para el programa.
Para recuperar audiencia, el programa recurrió a la intriga de un vídeo comprometedor del futbolista Edison Flores como exclusiva, pero Rodrigo González lo filtró antes de tiempo. Al no haber un «ampay» que generara interés, Medina reprendió a los medios tradicionales y a las plataformas de streaming por depender de su contenido farandulero, y animó a los medios a hacer bien su trabajo.
Medina consideró que Magaly TV fue el programa más visto de la programación de ATV durante 2025, con una cuota de pantalla del en Lima en agosto de ese año. Medina afirmó en los primeros meses que no renunciaría debido a su malestar con otras figuras veteranas de la empresa, como Jorge Benavides y Andrea Llosa, pero añadió que esa temporada «sería decisiva para mi carrera y mi vida personal». En una entrevista posterior con Trome, Medina reconoció que se había tomado muy en serio el ser el «sostén del canal» y que, por ello, su salud se había visto afectada por el exceso de estrés, y que no tenía claro si seguiría en ATV.
En 2026, el programa utilizó al futbolista Gianluca Lapadula para promocionar la temporada siguiente. Posteriormente, el programa cambió su enfoque periodístico y comenzó a investigar la muerte de la deportista Lizeth Marzano, como una forma de retribuir la confianza del público. Compartió las pruebas contra la periodista de Willax, Marisel Linares, por intentar encubrir el atropello de su hijastro a la deportista con su coche, pruebas que habían difundido otros canales de televisión y que terminaron con su despido. Medina convocó a seguir ofreciendo evidencias y añadió que no buscaba enfrentarse con los canales y que «todo el mundo sabe que yo no tengo bandera a la hora de criticar» este tipo de contenido. Además, el programa recurrió a financiación externa para costear nuevas investigaciones y empezó a usar nuevos formatos, como una mesa de discusión inspirada en los videocast tradicionales y el uso de «urracanovelas» (videos paródicos generados por inteligencia artificial).
El día del estreno, alcanzó un de cuota de pantalla en Lima y otras seis ciudades, situándose en el séptimo puesto de los programas más vistos de esa fecha. Medina admitió que «la televisión local no es la de antes» y agradeció a «todos los que siempre están pendientes de cuánta es nuestra cifra». En su lugar, presumió de haber conseguido popularidad en YouTube, donde también se emite en directo, con « personas conectadas» y, según ella misma, «orgánicamente [mayor] que cualquier streamer». Días después, la cuota de pantalla del programa bajó al , e incluso al . Medina achacó esta bajada, en un «memorándum público», a la falta de creatividad de la producción durante su ausencia y a la escasa ayuda de la gerencia del Grupo ATV. El comunicador Ric La Torre había sugerido que, pasada una quincena, la audiencia del programa era de apenas el . Después de que el Grupo ATV reestructurara la programación, Medina continuó quejándose de la falta de audiencia, decía en alguna ocasión que no tenía suficientes noticias que mostrar y pensó en abandonar la televisión tradicional para dedicarse al mundo del streaming.
Evolución Desde sus inicios el programa ha ido cambiando ciertos aspectos, como la desaparición de la sección Sin confirmar, la cual consistía en decir chismes que no eran probados pero que «andaban en la boca de todos». En 2009 su productor Guerrero señaló que, para evitar difamaciones, identificarán a las personalidades públicas involucradas en un «ampay».
Posteriormente, debido a los inconvenientes causados por la intromisión de personalidades de la farándula, se mostró más responsabilidad en sus presentaciones, limitando los lugares privados y evitando enfocar rostros de niños o matrículas de coches. Con el surgimiento de las redes sociales, Medina recurrió a vídeos publicados en ellas y después se centró en personalidades conocidas en esas redes. Medina señaló que su programa se transmitió oficialmente en internet y afirmó que algunos canales de televisión locales quisieron retransmitirlo sin su autorización.
El programa recurrió a un disc-jockey al que la conductora dirige para amenizarlo. En un anuncio de 2026, Medina señaló que tiene la última palabra en la selección de nuevos candidatos. En ese año, el programa dio prioridad a secuencias musicales protagonizadas por figuras popularizadas por Magaly Medina, debido a los bajos índices de audiencia provocados por su programa competidor, Yo soy.
Enfoque a las personalidades de internet El programa de espectáculos empezó a usar, en las siguientes temporadas, material público difundido en redes sociales para reforzar los comentarios vertidos en el programa, muchas veces limitándose a citar los créditos de YouTube y no la fuente original.