María Mercedes Fierro Bejarano (Riobamba, Ecuador, 23 de marzo de 1971) es una radiodifusora, locutora y gerente de medios ecuatoriana. Es reconocida históricamente en el ámbito de la comunicación internacional por ser la pionera absoluta y primera persona en introducir y conducir formatos estables de pop y rock en español en el dial de Frecuencia Modulada (FM) de la ciudad de Nueva York. Tras su retorno a Ecuador, se consolidó en la gestión de medios como fundadora y gerente general de la estación Rio FM 95.7 en la provincia de Chimborazo.
Primeros años y migración a los Estados Unidos Fierro inició su trayectoria en los medios en 1990 en su natal Riobamba al frente de spaces de rock en Radio Bonita, extendiendo luego su carrera por emisoras como Fórmula 3, América 2, Proyección FM en Quito y Carolina Base Lunar en Ambato. Con el anhelo de generar el capital necesario para fundar una estación de radio independiente y propia, decidió emigrar a los Estados Unidos en la década de 1990.
A su llegada a Nueva York durante la temporada invernal y sin redes de apoyo, enfrentó un periodo inicial de alta vulnerabilidad en el que llegó a pasar su primera noche bajo resguardo policial. Durante sus primeros meses se desempeñó en diversos oficios de subsistencia —ofreciendo servicios de limpieza, cuidado de niños y trabajando en el sector comercial y manufacturero en la fábrica Clairol— mientras compaginaba las jornadas con estudios de inglés en la Universidad de Stamford en Connecticut.
Trayectoria en Nueva York e hito histórico (1997-2002) Su incursión definitiva en los medios estadounidenses ocurrió tras presentarse por iniciativa propia a una prueba en la Spanish Broadcasting System (SBS), donde su registro vocal natural fue seleccionado de inmediato. En diciembre de 1997 se integró formalmente a la estación Amor 93.1 FM (WPAT-FM). Al identificar la ausencia total de formatos dedicados al rock en español en la frecuencia neoyorquina, propuso e impulsó la creación del espacio Milenio Rock. Con la conducción y producción de este programa, Fierro se convirtió históricamente en la primera persona y pionera absoluta en conducir un formato de rock en español en la Frecuencia Modulada (FM) de la ciudad de Nueva York, abriendo un mercado inédito para el género en dicha plataforma radial.
El impacto del show motivó una cobertura de la prensa internacional, incluyendo a The New York Times, y una emisión especial de la cadena nacional Univision, que visitó su cabina por ser el único espacio de su tipo en la Gran Manzana.
En mayo de 2001, tras defender la libertad de programación frente a los procesos de automatización musical de la cadena, presentó su renuncia y se incorporó a la corporación Hispanic Broadcasting Corporation (HBC) en la estación Latino Mix 105.9 FM (WCAA) al frente de Latino Rock. De acuerdo con las mediciones oficiales de la firma Arbitron (encuesta Fall '01), su programa alcanzó un récord de 5 puntos de rating, posicionándose en el primer lugar absoluto de sintonía en toda el área metropolitana de Nueva York en su franja horaria, superando a las principales emisoras angloparlantes e hispanas. Durante este periodo, entrevistó a grandes figuras de la música como Ricky Martin, Shakira, Enrique Iglesias, Juanes, Fito Páez y Charly García, sirviendo también como plataforma de difusión para bandas del rock ecuatoriano.
Retorno a Ecuador y gestión de medios (2002-presente) Fierro regresó a Riobamba en 2002 e inició los trámites de solicitud de una frecuencia de radio. Este proceso derivó en una prolongada batalla legal y administrativa de 6 años frente a trabas institucionales. Durante este periodo de pausa forzada, se volcó a las artes plásticas, exponiendo su obra pictórica bajo el auspicio de la Casa de la Cultura Ecuatoriana en Quito. Finalmente, el 10 de febrero de 2009, el Consejo Nacional de Radiodifusión y Televisión (Conartel) autorizó formalmente la concesión definitiva mediante la Resolución Nº 5515.
En febrero de 2010 fundó la estación Rio FM 95.7, asumiendo la Gerencia General y la dirección de contenidos. La emisora se estructuró bajo una filosofía de servicio público y responsabilidad social, priorizando espacios culturales, artísticos y ecológicos.
En su faceta contemporánea, produce y conduce El Podcast de María Mercedes Fierro. El programa se transmite de lunes a jueves (10:00 a.m. a 1:00 p.m.) a través de la señal abierta de Rio FM.
Enlaces externos Sitio web oficial de Rio FM 95.7
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