Wanatop es una compañía española originaria de Zaragoza, especializada en performance marketing. Fundada en 2014 por Alberto López Bueno, la empresa ofrece servicios de analítica digital, posicionamiento web, publicidad de pago y social media, entre otros.
Formó parte de la clasificación de «empresas gacela» en España y cuenta con certificaciones de socios preferentes de plataformas tecnológicas como Google, Meta Platforms y Amazon. De acuerdo con El Economista, la compañía ha llevado a cabo proyectos en Europa y Latinoamérica.
Historia
Inicios y década de 2010 Wanatop fue fundada en Zaragoza por Alberto López Bueno, quien tenía experiencia previa en el sector del marketing digital. Centrada en el posicionamiento en buscadores en sus etapas iniciales, en 2014 se convirtió en sociedad limitada. Durante sus primeros cinco años, la agencia mantuvo un crecimiento interanual medio del 30%, lo que permitió la transición de un modelo de consultoría individual hacia una estructura con departamentos especializados.
En 2016 alcanzó el estatus de Google Partner Premier, certificación otorgada por el motor de búsqueda al 5% de las agencias en cada país; para 2026, la agencia todavía conservaba dicho estatus. En 2020, la consultora Iberinform incluyó a Wanatop en su clasificación nacional de «empresas gacela», que abarca compañías con menos de cinco años de vida que han logrado mantener incrementos anuales superiores al 20% durante tres ejercicios consecutivos.
Década de 2020 Durante la crisis sanitaria ocasionada por la pandemia de COVID-19, la empresa se enfocó en la digitalización de negocios y el impulso de la formación en línea. En colaboración con Zaragoza Activa, entidad dependiente del Ayuntamiento de Zaragoza, la agencia desarrolló programas de asesoría técnica para pequeños empresarios. Por su parte, López Bueno fue reconocido a comienzos de 2020 como finalista de los Premios ADEA en la categoría de emprendimiento, otorgados por la Asociación de Directivos y Ejecutivos de Aragón. En 2021, Wanatop fue certificada como Facebook Preferred Marketing Partner, convirtiéndose en la primera entidad de Aragón en obtener este sello. Ese mismo año, la agencia incorporó la certificación Amazon Advertising.
En 2023, López Bueno obtuvo el Premio ADEA al emprendedor del año. En julio de 2024, la agencia se convirtió en el proveedor oficial de marketing del club de baloncesto Casademont Zaragoza. Como parte de esta colaboración, desarrolló la campaña de abonados para la temporada 2024-2025, titulada «Guardianes de Zaragoza». También en 2024, Wanatop fue incluida en la lista de las mejores agencias de social media de España por la Escuela Europea de Empresa, repitiendo esta distinción en 2025.
En julio de 2025, la empresa adquirió Ábaco Digital, una firma zaragozana con más de dos décadas de trayectoria en el desarrollo multimedia. La adquisición supuso la integración de servicios de realidad aumentada, video en formato inmersivo y desarrollo de aplicaciones móviles, además del trabajo con clientes como Coca-Cola, IKEA, McCann, Bentley, Médicos Sin Fronteras y la Organización de las Naciones Unidas. Ese año, Wanatop también fue incluida en la lista de las mejores agencias SEO y SEM en España, diseñada por la revista PuroMarketing.
Actualidad Para 2026, la empresa contaba con una plantilla de aproximadamente 50 especialistas senior y se anunció la llegada de Carolina Iguaz como nueva directora ejecutiva. El mismo año, Wanatop fue incluida en la lista de las 10 mejores agencias de Social Ads de España y en la clasificación de las 10 mejores agencias para B2B del país, ambas elaboradas por el portal Marketing4eCommerce. También figuró en el listado de las mejores agencias SEO de España de 2026, organizado por el periódico HuffPost, y en el Top 10 de las mejores agencias GEO de España del mismo año, diseñado por la Escuela Europea de Empresa.
En mayo de 2026, Alberto López, en sociedad con Elías Gallegos, incursionó en el sector de la cosmética capilar mediante la creación de Origycs, una marca de productos elaborados en Aragón. El proyecto, que amplió el ámbito de actividad de la firma, contó con el soporte de la infraestructura industrial de la empresa local Egalle. Ese mismo año, la Escuela Europea de Empresa reconoció a Wanatop por integrar herramientas de inteligencia artificial en la totalidad de las etapas de su metodología de trabajo.
De acuerdo con El Español, Wanatop ha trabajado con clientes como Sibuya, La Mafia se sienta a la mesa, Aldelís, La Mallorquina, el Gobierno de Aragón, la Fundación Rey Ardid y Endalia, entre otros.
Wanatop Academy Wanatop estableció su propio centro de formación denominado Wanatop Academy, en el que se imparten programas técnicos en modalidades presencial, online y streaming desde su sede en Zaragoza. Su oferta académica incluye másteres en marketing digital, posicionamiento en buscadores avanzado, experiencia de usuario y liderazgo de negocios digitales, entre otros.
En marzo de 2025, la academia fue galardonada como el mejor centro de formación en marketing digital de España en la novena edición de los Premios Excelencia Educativa, celebrada en Madrid.
WAW Marketing Congress y otros eventos de formación La agencia organiza anualmente de forma presencial en Zaragoza y vía streaming el WAW Marketing Congress, un encuentro para profesionales del sector. La primera edición se llevó a cabo en 2023 y contó con la participación de ponentes como Aleyda Solís, Estela Franco, Rogelio Chung e Ismael Varela. En la segunda edición participaron más de mil asistentes y se llevaron a cabo ponencias de Fernando Rubio, Lola Grau, Carlos Sánchez y David Ayala, entre otros. En 2025 se realizó la tercera edición, en la cual participaron expertos como Lorena Macías, Joan Alvares, Jordi Urbea y Salima Sánchez.
En junio de 2026, la compañía organizó la primera edición del foro WAW Business, un evento que reunió a más de 60 directivos de empresas y representantes institucionales para analizar las tendencias del marketing digital en el sector retail. En el encuentro participaron responsables de compañías como Adidas, Grupo Saphir, Pikolín, Real Zaragoza y el Grupo SAMCA, entre otros.
Referencias
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