Betsson AB es una empresa sueca de juegos de azar en línea que produce sitios web de casino, póker, bingo, apuestas deportivas y tarjetas rasca y gana a través de más de 20 marcas de juegos en línea, incluyendo betFIRST, Betsson, Betsafe y NordicBet. Betsson AB cotiza en la lista de gran capitalización de la Bolsa de Estocolmo.
Historia
Betsson AB remonta sus orígenes a 1963, con la fundación de AB Restaurang Rouletter por parte de Bill Lindwall y Rolf Lundström, posteriormente rebautizada como Cherryföretagen AB (Cherry), la cual proveía máquinas tragamonedas a restaurantes en Suecia. En 1998, Cherry adquirió una participación minoritaria en Net Entertainment, una empresa cofundada con Investment AB Kinnevik y encargada de desarrollar soluciones de juegos en línea. El resto de las acciones de Net Entertainment en manos de Kinnevik fue adquirido por Cherry en el año 2000, convirtiendo así a Kinnevik en el mayor accionista de Cherry. En 2003, tras el regreso de Pontus Lindwall (hijo de Bill Lindwall) como director ejecutivo (CEO) de Cherry, la empresa adquirió una participación en Betsson (fundada por Henrik Bergquist, Anders Holmgren y Fredrik Sidfalk), que por aquel entonces contaba con una licencia de juego en Inglaterra, y posteriormente obtuvo una licencia en Malta. En 2006, Cherryföretagen cambió su nombre a Betsson y las operaciones tradicionales de juegos del sector empresarial de Cherry se fusionaron para formar un nuevo grupo, Cherryföretagen, que más tarde acortaría de nuevo su nombre a Cherry. Ulrik Bengtsson se convirtió en CEO de Betsson en marzo de 2016, sucediendo a Pontus Lindwall, quien permaneció como presidente del consejo de administración. Bengtsson dejó su cargo como CEO el 4 de septiembre de 2017. Pontus Lindwall volvió a tomar las riendas y Patrick Svensk fue nombrado presidente del consejo de administración en sustitución de Pontus.
En mayo de 2021, Betsson obtuvo dos licencias de la Comisión Helénica del Juego para su marca.
En mayo de 2021, Betsson se asoció con el Avaldsnes IL, un club de fútbol femenino de la Toppserien noruega.
En 2021, se anunció que Betsson iniciaría operaciones en México a través de una alianza con la empresa local Big Bola Casinos.
Betsson fue patrocinador regional de la Copa América 2021. Como parte del acuerdo, Betsson adquirió derechos de marca. Paralelamente, la empresa también firmó una asociación comercial y adquirió los derechos de patrocinio de la Liga 1 de Perú de 2021 a 2023, por lo que el campeonato pasó a denominarse Betsson Liga 1.
En Grecia, Betsson se convirtió en patrocinador de la Superliga de Grecia 2, que da acceso a la Superliga de Grecia, para la temporada 2021-22. Ese acuerdo se renovó por una segunda temporada en 2022. Betsson sumó el patrocinio de la Copa de Fútbol de Grecia en 2023. También es el patrocinador principal del OFI, su primera asociación con un equipo individual en la Superliga de Grecia.
En 2021, Betsson expandió sus operaciones en Europa del Este con el lanzamiento de la nueva marca Europebet y una nueva oficina en Minsk, Bielorrusia. Bajo la marca Europobet, Betsson ofrecerá servicios de casino, apuestas deportivas y póker.
En 2021, Betsson anunció que su CEO, Pontus Lindwall, dejaría el cargo. La empresa se encuentra en la búsqueda de un nuevo CEO después de que Lindwall cumpliera la tarea de enderezar el rumbo de la compañía de apuestas. Lindwall permanecerá en el cargo hasta que se nombre a su sucesor.
En 2022, Betsson inició sus operaciones de apuestas en línea en la ciudad y la provincia de Buenos Aires (Argentina) de la mano del operador local Casino Victoria. Betsson también se convirtió en el socio oficial de apuestas de los Rossoneri al anunciar una asociación con el AC Milan.
Ese mismo año, el futbolista colombiano Mario Alberto Yepes se convirtió en embajador de la marca Betsson en América Latina. Más tarde ese mismo año, se le unió su compatriota Nicole Regnier, coincidiendo con el anuncio de Betsson como patrocinador de la camiseta del Club Athletico Paranaense.
Pontus Lindwall informó que el crecimiento orgánico es una estrategia perfecta para Betsson. Entre abril y junio de 2022, el tráfico orgánico del grupo procedente de América Latina, Europa Central y Oriental y Asia Central impulsó el crecimiento en un 13%. Los ingresos totales de la región alcanzaron los 45,7 millones de euros en el segundo trimestre, lo que supuso un aumento del 86,2% en comparación con el año anterior.
En 2023, Betsson se convirtió en el patrocinador principal de Boca Juniors, luciendo su logotipo en las camisetas de los equipos masculino y femenino. Asimismo, anunció su patrocinio de Racing Club de Avellaneda a partir de 2023. Por su parte, la Primera División chilena anunció un acuerdo de patrocinio con Betsson, por lo que el campeonato pasó a denominarse Campeonato Betsson.
En 2024, Betsson fue anunciado como patrocinador principal del Inter de Milán mediante un acuerdo de cuatro años, descrito como el más importante en la historia del club, el cual le otorgará a la marca una presencia destacada en las camisetas de los jugadores. Esto ocurrió tras el lanzamiento de las apuestas deportivas de Betsson en Italia a principios de año, con la leyenda de la Roma, Francesco Totti como embajador.
También en 2024, Betsson se expandió en Sudamérica al anunciar como embajadores al futbolista brasileño Zé Roberto, Paolo Guerrero, máximo goleador histórico de Perú, y al portero colombiano René Higuita.
En junio de 2025, Betsson anunció un acuerdo de tres años para convertirse en el patrocinador principal del Club Brujas de Bélgica, el contrato de patrocinio de camiseta más importante en la historia del club.
En febrero de 2026, la Federación Internacional de Tenis (ITF) anunció a Betsson como el socio oficial de apuestas deportivas de la Copa Davis. Este acuerdo multianual otorga a la marca visibilidad en las canchas y zonas de aficionados del torneo.
Productos Las filiales de Betsson AB poseen y operan sitios web desde Malta, donde se encuentra su sede operativa.
En noviembre de 2017, Betsson firmó un acuerdo con Scout Gaming para integrar su plataforma de deportes de fantasía diarios ("daily fantasy sports") en todas sus marcas, incluida Betsafe. Se esperaba que la integración se completara en 2018. Betsafe, que opera en los Países Bálticos (Lituania, Letonia y Estonia), también tiene presencia en Ontario, Suecia y Perú. A partir de junio de 2025, Betsson reemplazó la marca Betsafe en Lituania por su marca principal, Betsson. Como resultado de esto, Betsson pasó a ser el patrocinador principal de la Liga de Baloncesto de Lituania en lugar de Betsafe a partir de la temporada 2025-26.
En 2016, Betsafe lanzó su aplicación móvil gratuita en la App Store (Apple). Para el sistema operativo Android, la marca también dispone de una aplicación oficial.
Adquisiciones de empresas En 2011, la empresa adquirió la totalidad de las acciones del Grupo Betsafe por 292 millones de coronas suecas (SEK). El objetivo de la adquisición era aumentar la presencia de Betsson en el mercado y facilitar su crecimiento continuo. La adquisición elevó el número de clientes de Betsson a aproximadamente 419.000, superando a Unibet en número de jugadores activos. Ese mismo año, Betsson firmó un acuerdo con una empresa estatal china para el desarrollo de operaciones de juego conjuntas.
En marzo de 2017, Betsson completó la adquisición de los activos de NetPlay TV por 26 millones de libras esterlinas (£), incorporando las marcas Jackpot247, SuperCasino y Vernons a su cartera multimarca de juego europeo.
En febrero de 2020, Betsson adquirió los activos B2C de Gaming Innovation Group.
En agosto de 2021, Betsson adquirió Inkabet. La filial de Betsson, SW Nordic Limited, intermedió en el acuerdo de 25 millones de dólares estadounidenses ($). Como parte del trato, Betsson aceptó pagar un incentivo de rendimiento de 4 millones de dólares si Inkabet lograba superar los objetivos de EBIT (beneficio antes de intereses e impuestos).
Ese mismo mes de agosto de 2021, Betsson adquirió el 28% de la empresa emergente ("start-up") canadiense Slapshot Media Inc., por un precio de compra de 2,4 millones de dólares.
Premios e impacto social Betsson ganó los premios a la Estrategia ESG del Año, Operador de Servicio al Cliente del Año y Operador de Apuestas Deportivas del Año (plata) en los galardones eGaming Review (EGR) de 2024 celebrados en Londres. Varios de estos reconocimientos han sido obtenidos por la empresa durante años consecutivos.
Betsson también se alzó con los galardones de Operador de Casino del Año, Líder del Año (otorgado a Andrea Rossi) y Campaña de Marketing del Año en los SBC Awards Latinoamérica 2023. En 2024, la empresa volvió a ser premiada como Líder del Año y Operador de Apuestas Deportivas del Año en el mismo certamen. En los iGaming Idol Awards de 2023, la compañía obtuvo los títulos de Ídolo Operador de Casino del Año y de Ídolo Operador de Apuestas Deportivas del Año.
En el ámbito de la responsabilidad corporativa, Betsson apoya la iniciativa del Pacto Mundial de las Naciones Unidas para promover prácticas empresariales éticas. La compañía informa que su consejo de administración está compuesto en un 43% por mujeres y que el 25% de sus altos cargos ejecutivos son ocupados por mujeres. Además, más del 80% de sus empleados afirman tener las mismas oportunidades dentro de la empresa, independientemente de su origen o procedencia.
Referencias
Enlaces externos
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