miniaturadeimagen|Bolsas de regalo y su contenido en exhibición en Ekka, Queensland, en 2013 Una bolsa de exhibición es una bolsa temática que contiene productos comerciales, artículos novedosos y artículos promocionales, generalmente a la venta. Es una característica distintiva de las ferias agrícolas australianas (el equivalente australiano a las ferias estatales o carnavales itinerantes), donde se venden en puestos; también se pueden encontrar en exposiciones, festivales y eventos benéficos. Las bolsas de exhibición son exclusivas de Australia.
Historia Las bolsas de muestra se conocían antiguamente como "bolsas de muestra", ya que originalmente contenían muestras de productos para el hogar, como jabón o alimentos enlatados, producidos por un solo vendedor o un grupo de vendedores. Estas bolsas de muestra se regalaban originalmente o tenían un precio simbólico para promover el conocimiento de la marca.
La primera "bolsa de exhibición", una bolsa de carbón, se entregó gratuitamente a todos los visitantes en la inauguración de Brisbane Ekka en 1876; sin embargo, solo a partir de 1902 se permitió a los vendedores ambulantes comenzar a repartir muestras. Una bolsa de muestra IXL de 1933 contenía salsa de tomate, frutas enlatadas, frijoles horneados o espaguetis enlatados y una regla, todo por 9 peniques (3,90 dólares en 2020); esto permitió a las familias durante la Gran Depresión llenar sus despensas por muy poco. Los visitantes de la Exposición Real de Pascua de Sídney de 1954 podían comprar una bolsa de muestra de Planters que contenía patatas fritas, pajitas de patata, cacahuetes, caramelo, panal y una piruleta por 3 chelines (5,36 dólares en 2020). A veces se incluían juguetes en las bolsas de muestra, pero a menudo eran secundarios a las muestras de producto.
En la década de 1970, las bolsas de muestra habían evolucionado hasta convertirse en las bolsas de exhibición repletas de dulces y productos que conocemos hoy.
Precios y contenidos En comparación con la práctica de regalar bolsas de muestra gratis o a un costo muy bajo en el pasado, las bolsas de muestra a fines de la década de 2010 comúnmente tenían un precio de entre $5 y $30, en comparación con un máximo típico de $20 durante la década anterior. Una bolsa de muestra que contiene productos premium puede costar cien dólares o más, mientras que la clásica bolsa de muestra Bertie Beetle se ha vendido por $2 durante más de tres décadas. En 2008, se ofreció una "bolsa de muestra" de $10,000 que contenía un congelador de carne y un refrigerador con 100 botellas de cerveza en el Royal Melbourne Show. El aumento en el costo de las bolsas de muestra a menudo se identifica como un aspecto negativo importante de los shows. A pesar de esto, generalmente se asume que el valor minorista total de los contenidos individuales de una bolsa de muestra superará el precio cobrado por el paquete.
La mayoría de las bolsas de exhibición se comercializan para niños y contienen juguetes, dulces y chocolate. Otros artículos comunes de las bolsas de exhibición incluyen ropa como sombreros, calcetines y camisetas, mochilas, vasos y jarras, carteles y artículos de papelería. Los cómics se incluyeron con frecuencia en las bolsas de exhibición en las décadas de 1970 y 1980, pero la práctica ha disminuido desde entonces. Varias bolsas de exhibición se comercializan para el consumidor adulto, con temas que incluyen cosméticos, moda, fitness y salud, confitería premium y comida gourmet, e incluso juguetes para adultos. Las bolsas de exhibición temáticas de películas como Los Cazafantasmas, Top Gun o Regreso al futuro, o programas de televisión como Los Simpson, The Big Bang Theory, Friends o The Office generalmente están dirigidas a fanáticos adultos de esas propiedades. Una bolsa de exhibición comercializada para adultos también puede incluir cupones de descuento que se pueden canjear en el negocio del vendedor en una fecha posterior. Las bolsas de exhibición a menudo contienen mercadería y artículos exclusivos; La barra de chocolate Bertie Beetle de Nestlé generalmente solo estuvo disponible para el público en una bolsa de exhibición desde la década de 1970 hasta 2018.
Los temas comunes para las bolsas de regalo incluyen marcas de confitería como Cadbury o Chupa Chups, marcas de juguetes infantiles como Barbie o Hot Wheels, y propiedades con licencia como Disney, Star Wars, Pokémon, Harry Potter o superhéroes de DC y Marvel Comics. Diversos juegos infantiles, como hadas, dinosaurios o piratas, también son temas comunes para las bolsas, así como equipos deportivos nacionales e internacionales. Las bolsas también se pueden crear para aprovechar las modas y tendencias actuales, así como para promocionar películas o series de televisión de reciente estreno. Otras abordan temas genéricos vagos como deportes extremos, cultura adolescente o bromas pesadas. En el Royal Melbourne Show de 2008 se puso a la venta una bolsa con la temática de David Hasselhoff.
La bolsa de exhibición física es similar a una bolsa de compras y suele estar hecha de plástico o papel grueso, con gráficos impresos que promocionan el tema o la marca. A veces se puede usar una mochila o una bolsa de mano para guardar los artículos, especialmente si dicha bolsa forma parte del contenido de la bolsa de exhibición.
Distribución y ventas Entre las principales empresas de bolsas de exhibición que operan hoy en día se incluyen Bensons Trading y Hunter Leisure, así como otras empresas más pequeñas. Las empresas modernas de bolsas de exhibición buscan o reciben la atención de marcas o proveedores consolidados para crear una bolsa de exhibición de marca, o bien, idear un tema genérico de forma independiente. Posteriormente, la empresa se encarga de la búsqueda del contenido de la bolsa, a veces diseñando ella misma la mercancía incluida. El ensamblaje de la bolsa de exhibición suele ser realizado por un tercero antes de su distribución final en la feria o evento, donde la empresa suele venderla directamente al consumidor. Antes de su venta al público, el contenido de una bolsa de exhibición se somete al escrutinio de los inspectores de seguridad de productos del gobierno estatal, quienes revisan el contenido de la bolsa y retiran los artículos potencialmente peligrosos, como aquellos que podrían causar lesiones oculares o tener piezas pequeñas que podrían representar un peligro de asfixia para los niños.
En 1971, el Sydney Royal Easter Show ofreció una selección de solo alrededor de 30 bolsas de exhibición diferentes; en 2012, había 342 variedades a la venta. Una importante empresa de bolsas de exhibición podía esperar vender hasta 500,000 bolsas de exhibición cada año solo en el Royal Melbourne Show. En el Brisbane Ekka de 2017, se vendieron más de 250,000 bolsas de exhibición de Bertie Beetle. Las bolsas de exhibición generalmente solo estaban disponibles para las personas que asistían a las exhibiciones, que en la mayoría de los lugares solo se realizaban una vez al año; sin embargo, a fines de la década de 2010, las empresas de bolsas de exhibición comenzaron a vender bolsas de exhibición en línea durante todo el año y se pueden entregar directamente al hogar de un cliente, incluso a nivel internacional.
Debido a la cancelación de numerosas ferias agrícolas en Australia durante 2020 y 2021 a causa de la pandemia de COVID-19, los vendedores en línea de bolsas de exhibición han registrado un auge comercial, aunque las ventas en línea de bolsas de exhibición aún se encuentran muy por debajo de las realizadas en ferias de años anteriores. Atípicamente, las bolsas de exhibición también se vendieron en supermercados y otras tiendas físicas tras la cancelación de las principales ferias para gestionar el gran excedente de existencias. La pandemia también obligó a los pequeños vendedores de bolsas de exhibición de las zonas regionales a recorrer pueblos rurales de forma independiente para continuar con su actividad.
Después de que los niños de 5 a 11 años se volvieron elegibles para las vacunas contra la COVID-19 en enero de 2022, los centros de vacunación estatales en Victoria entregaron bolsas de regalo a los niños que recibieron su vacuna contra la COVID-19.
Referencias
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