La economía política de la comunicación (EPC) es una rama de las ciencias de la comunicación o de los estudios de medios que analiza las relaciones de poder que dan forma a la comunicación de información desde los medios de comunicación hacia su público. La EPC analiza las relaciones de poder entre el sistema de medios de comunicación, las tecnologías de la información y las comunicaciones (TIC) y la estructura socioeconómica más amplia en la que estas operan, con un enfoque en comprender el estado histórico y actual de los desarrollos tecnológicos. La EPC se ha proliferado en la década de 2000 con la modernización de la tecnología. El avance de los medios ha creado un debate sobre los efectos del colonialismo y la EPC.
Influencias thumb|188x188px|Harold Innis, un profesor pionero de la economía política.|left Una de las primeras obras modernas en la erudición de la Economía Política de la Comunicación proviene de Harold Innis; estas teorías fueron recopiladas en el libro Empire and Communications. Innis inspiró directamente a Marshall McLuhan, un colega suyo de la Universidad de Toronto, quien más tarde se haría famoso por la frase «El medio es el mensaje». Los enfoques posteriores de la EPC han sido fuertemente influenciados por el pensamiento marxista y la política democrática, ya que cuestiona los poderes que residen dentro de las comunicaciones y el Estado necesarios para que la democracia se realice. A continuación se explican las teorías y sus enfoques: Pensamiento marxista: La filosofía moral (o ética) de la EPC a menudo critica el capitalismo por su efecto en los medios y la democracia; esta idea se origina en los trabajos de teoría crítica de Karl Marx. Una crítica habitual a la economía política crítica (a menudo desde el enfoque de los estudios culturales) es que, al igual que Marx, fetichiza el capitalismo y es determinista desde el punto de vista tecnológico y/o económico. Christian Fuchs y Vincent Mosco en su libro Marx and the Political Economy of the Media recopilan los efectos de la comunicación mediática en una sociedad capitalista. Señalan que los medios son un circulador y contribuyente de ideologías, aún más con la prevalencia de fuentes de noticias alternativas. Política democrática: La EPC considera los medios y la información como el máximo democratizador del poder y, por lo tanto, incluye la praxis social como criterio. En última instancia, esto significa que la EPC fomenta la reforma de los medios y la intervención del gobierno en el mercado. thumb|230x230px|Marshall McLuhan, un teórico precursor en los estudios de medios. A menudo conocido por la cita «El medio es el mensaje». Junto con Innis y McLuhan, la EPC se vio significativamente influenciada por las enseñanzas del economista Robert A. Brady. Brady inició una búsqueda de prácticas sociales y autoritarismo emergente que luego fueron exploradas por Dallas W. Smythe y Herbert I. Schiller. Brady no trabajó oficialmente con la estructura de la filosofía marxista; más bien se centró en «la interacción de factores sociales y económicos en un negocio». Por último, después de realizar investigaciones, Brady concluyó que la cuestión principal era si la planificación y la toma de decisiones dentro de una empresa podían adaptarse a la toma de decisiones por mayoría de votos. En 1988, Edward S. Herman y Noam Chomsky produjeron el modelo de propaganda para reflejar cómo operaba la economía política de las comunicación masiva de una manera más empírica.
Características centrales Hay cuatro características centrales que son integrales para expandir la definición de EPC. Proporcionan los medios para analizar un problema, tecnología o forma de vida a través de una perspectiva de economía política. Las características son las siguientes:
Historia y cambio social: Es necesario analizar la historia de un tema y compararlo con el presente para descubrir quién o qué es responsable del cambio social. A través de esto, uno puede alcanzar una comprensión más profunda e identificar patrones que proporcionarán orientación y claridad para futuras transformaciones y cambios sociales. Totalidad social: Esta característica discute el panorama general. Es necesario observar las circunstancias a través de varios puntos de vista y determina el enfoque hacia otros aspectos como los económicos, sociales y culturales para ver qué elementos le faltan a esa sociedad y luego encontrar una solución para abordar el problema. Filosofía moral o ética: La ética cuando se usa en la EPC, sirve para articular morales que residen dentro de las perspectivas económicas y político-económicas. Al emplear esta característica en el análisis, es necesario evaluar las implicaciones morales de una situación y cómo impacta a la sociedad en su conjunto. Praxis: Una combinación de práctica y teoría. La praxis discute la importancia de la acción y la intervención. Aquellos que examinan una situación a través de una lente de EPC deben combinar el conocimiento obtenido de las tres características anteriores para trazar un panorama vívido que se adapte a la realidad y actuar cuando sea necesario y adecuado para la sociedad y la civilización humana.
Principales temas de estudio La Economía Política de la Comunicación analiza una gama de problemas que afectan a la sociedad. A continuación se presentan los principales temas de estudio que los economistas políticos discuten a menudo.
Capitalismo: Hay dos principios fundamentales que definen una economía capitalista; el trabajo asalariado y la producción destinada al lucro. A los economistas políticos les interesa el capitalismo ya que da forma a la producción y distribución, revelando las relaciones de poder incrustadas en la sociedad. Sin embargo, en ciertos aspectos, dado que el capitalismo plantea problemas como la mercantilización y la comercialización la EPC lo critica por estas razones.
Propiedad de los medios: La concentración de la propiedad en las industrias de los medios como resultado de la convergencia y la concentración mediática bajo la economía neoliberal se ha convertido en una preocupación para la diversidad de los medios y el discurso democrático. Mecanismos de apoyo: Los ingresos por publicidad, mercadotecnia, suscripción, redes sociales y fianciamiento colectivo son ejemplos de apoyo económico para las organizaciones de medios. Estos mecanismos influyen en qué contenido se publica o no, y la naturaleza de la mercancía (contenido vs. audiencia vs. anunciantes), lo que hace que estos mecanismos sean relevantes para los estudios de EPC. Esta idea se ha proliferado con el auge de las redes sociales y el trabajo desde casa. Política gubernamental: La política regula la propiedad de los medios, afectando cómo operan las industrias mediáticas y el papel que desempeñan en la sociedad. La política que determina la propiedad de los medios también determina cómo se habla de la política. En relación con los mecanismos de apoyo, los medios de comunicación como Substack influyen en el sesgo de sus propias noticias en función de sus lectores de pago. Globalización: La globalización dentro de la EPC trata sobre aumentar la comunicación e interacción entre países para apuntar al desarrollo. Especialmente en la teoría de la comunicación, apoya la idea de que la globalización ayuda al flujo comercial y al crecimiento económico. Por ejemplo, el grupo ídolo coreano SuperM tuvo su debut en los EE. UU. en 2019, la popularidad del grupo comenzó a extenderse y atraer a muchos seguidores. Por lo tanto, los fanáticos de SuperM comienzan a comprar su álbum y productos, lo que hace que el flujo comercial funcione sin problemas. Regulación: Políticas o leyes ofrecidas por el gobierno para controlar todas las actividades, especialmente en el mercado y el flujo comercial. Lo más importante es que las actividades de las industrias privadas y los ciudadanos serán interferidas por la regulación gubernamental. Los argumentos a través de la EPC son un acto de equilibrio, por un lado, la regulación ayuda a mantener el orden social, ya que sin ella las personas que tienen más poder serán las que controlen la sociedad. Por otro lado, una participación abrumadora del estado podría causar dificultades para que las empresas privadas funcionen con fluidez. Neoliberalismo: El neoliberalismo se caracteriza por desregular, fomentar la privatización y disminuir las barreras comerciales. Se presta especial atención al significado de libertad y capacidad de acción.
Periodismo y medios
thumb|Logo de News Corp, un conglomerado de medios de comunicación y un sujeto de propiedad concentrada. |170x170px
Debido a que el periodismo y los medios de comunicación son el núcleo de una sociedad democrática funcional, la EPC trabaja hacia el objetivo de un periodismo saludable.
El periodismo saludable puede definirse a través de cuatro características, esbozadas por Robert W. McChesney. La primera característica es asegurar que los periodistas sean exhaustivos en los informes sobre la élite. La segunda es asegurar que las noticias que se producen tengan en cuenta las necesidades del público en general, ya que su poder reside en el conocimiento y no en la propiedad. En tercer lugar, debe permanecer veraz y contar con sistemas para garantizar la verdad. Por último, se requiere una gama de opiniones sobre una amplia variedad de temas para proporcionar información y profundidad sobre lo que está sucediendo, lo que va a suceder y qué hacer al respecto. Desafortunadamente para la democracia, el estado actual de los medios de comunicación en todo el mundo, y especialmente el de Estados Unidos, no alcanza el consenso general entre los estudiosos de los medios y la teoría democrática sobre lo que se considera periodismo saludable. Esto se debe en parte a la abrumadora cantidad de material de relaciones públicas que se presenta como noticias.
Es interés de la EPC que el periodismo, en cambio, proporcione un relato riguroso de quienes están en el poder, satisfaga las necesidades de información de todas las clases y personas, sea veraz y actúe como un sistema de alerta temprana que proporcione una «amplia gama de opiniones informadas sobre los temas más importantes de nuestro tiempo».
Modelo de propaganda Afecta los pensamientos, utilizando los medios de comunicación para influir en las audiencias con el deseo de cambiar sus comportamientos para que estén más en línea con los intereses de la élite capitalista. El modelo de propaganda puede ser creado por cualquiera que quiera defender sus pensamientos. Diferente del concepto de ideología que opera inconscientemente, la propaganda se opera intencionalmente. El modelo de propaganda se relaciona con los medios de comunicación, e incluye 5 filtros que sugieren cómo las noticias son filtradas y editadas para convertirse en un contenido que se adapta a la demanda y los intereses de aquellas personas que tienen más poder y riqueza, especialmente las corporaciones y el gobierno.
Tamaño, propiedad del medio Fuentes de financiación del medio Fuentes informativas Críticas negativas (Flak) Ideología anticomunista
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