«How You Like That» es una canción del grupo surcoreano Blackpink. Fue lanzada el 26 de junio de 2020 en formato digital, junto con su videoclip, a través de YG Entertainment e Interscope, como el primer sencillo de prelanzamiento de su primer álbum de estudio surcoreano de larga duración del grupo, titulado The Album, que se lanzó el 2 de octubre de 2020. La canción fue escrita por Teddy Park y Danny Chung, producida por Park y compuesta por el mismo Park junto a R. Tee y 24.
«How You Like That» fue un éxito comercial, con el cual alcanzó el número uno en las listas Gaon Digital Chart y K-pop Hot 100, ambas en Corea del Sur. En otros lugares, la canción encabezó las listas de éxitos en Singapur, Hungría y Malasia y también tuvo presencia dentro de las listas de éxitos en otros 26 países. La canción ha sido certificada con disco de oro en Canadá y Portugal, y disco de Platino en Corea del Sur y Japón, mientras que la versión como álbum sencillo también fue certificada platino en Corea del Sur.
El lanzamiento de la canción se convirtió en el vídeo con más visualizaciones en línea en su estreno en YouTube, con 1,65 millones de espectadores. Además, el vídeo batió el récord como el vídeo más visto en 24 horas, con 86,3 millones de reproducciones oficiales, junto con ser el segundo vídeo que más rápido alcanzó los 100 millones de visualizaciones, logro conseguido en un día, 8 horas y 22 minutos.
El sencillo ganó numerosos premios, incluida la canción de verano en los MTV Video Music Awards 2020 y el premio al mejor baile para un grupo femenino, tanto en los Melon Music Awards 2020 como en los Mnet Asian Music Awards. Además ganó el premio a la canción del año correspondiente al mes de junio en los Gaon Chart Music Awards y recibió un Bonsang Digital en los Golden Disk Awards.
Antecedentes y lanzamiento El 4 de mayo de 2020, se informó que el grupo había terminado de grabar su nuevo álbum, The Album, cuyo título sería revelado dos meses después, el 27 de julio del mismo año, y que estaban trabajando en una calendarización para grabar un videoclip más tarde ese mes. El 18 de mayo de 2020, el sello surcoreano del grupo, YG Entertainment, compartió una actualización sobre el proyecto, donde se informó un lanzamiento para el mes de junio de 2020, revelándose que serían más de diez canciones las que conformarían su primer álbum de larga duración. El 10 de junio de 2020, la compañía publicó un póster como adelanto para el sencillo de prelanzamiento en todas las plataformas de redes sociales, donde se reveló que la fecha de lanzamiento de la canción sería el 26 de junio. Tres días después, YG Entertainment, a través de un reality show del grupo titulado 24/365 with Blackpink, emitido poco antes del estreno del álbum, documentó la preparación del lanzamiento de la canción y su nuevo álbum.
El 15 de junio, YG Entertainment publicó carteles individuales de las miembros de Blackpink. Al día siguiente, se revelaron otros carteles con el nombre del sencillo de prelanzamiento. Los vídeos conceptuales con las miembros se lanzaron el 18 y 19 de junio. Posteriormente, las fotos conceptuales se revelaron el 20 de junio y un nuevo vídeo conceptual fue lanzado un día después. El póster oficial del grupo fue revelado el 22 de junio y un vídeo de adelanto de su vídeo musical fue lanzado el 24 de junio. La canción se estrenó oficialmente el 26 de junio de 2020, tras una conferencia de prensa y después de una hora de transmisión en vivo con las miembros, realizando una cuenta regresiva transmitida simultáneamente por YouTube y V Live.
El 17 de julio de 2020 fue lanzada la canción en formato físico como un sencillo en CD de edición especial, que incluía la pista y su versión instrumental.
Composición y letra «How You Like That» fue escrita por Teddy Park junto a Danny Chung, compuesta por R. Tee, 24 y Park y producida por el propio Park. Tiene una duración de tres minutos y tres segundos. Musicalmente, la canción es una fusión de EDM, pop, trap y hip-hop, donde también se combinan elementos de la música árabe durante uno de sus raps, mientras que en términos de notación musical, la canción está escrita en clave de re sostenido menor y tiene un tempo de 130 pulsaciones por minuto.
Su letra hace referencia directamente a un interés romántico y/o algún tipo de odio, es decir, un enemigo, y la forma en que esta se expone señala que dicho individuo prácticamente se estuviera burlando de ellas en el momento en que se encuentran deprimidas, sin embargo, ellas pueden perseverar, superar la situación y prosperar. Finalmente, la letra hace alarde del hecho que, incluso ahora, están mucho mejor que la misma persona que se burló de ellas cuando no se encontraban bien. «Look at you, now look at me, how you like that?», dice su coro («mírate, ahora mírame a mi. ¿Cómo te gusta eso?»). En términos generales, la canción habla sobre la satisfacción del karma, sobre cómo tocaron fondo antes de dejar ir a la persona tóxica que les hizo daño en sus vidas, para finalmente, volver a tomar el control.
Matt Melis del sitio web Consequence of Sound señaló que «Combinando inglés y coreano, las miembros Jisoo, Jennie, Rosé y Lisa transmiten un mensaje positivo de perseverancia sobre una pista con un estilo hip-hop con muchos lanzamientos explosivos. "Voy a agarrar la última pizca de esperanza", señala Jisoo en coreano, "incluso si extiendo las dos manos". La canción combina esa demostración de fuerza interior con un coro como mantra y un elaborado vídeo musical».
En una entrevista realizada para la revista estadounidense Time, las miembros señalaron que «queremos que todos encuentren fuerza a través de nuestra música», mientras que Rosé, respecto a la canción, indicó que sienten tener la responsabilidad de difundir mensajes positivos como celebridades. «Pensamos mucho en nuestra responsabilidad de transmitir una influencia positiva. A las personas que aman nuestra música y nos apoyan, quiero decirles que se amen a sí mismos y siempre tengan confianza».
Promoción
Vídeo musical El vídeo musical fue lanzado el 26 de junio de 2020 a las 18:00 hrs. (KST) a través de sus plataformas oficiales de YouTube y V Live, y fue dirigido por Seo Hyun-seung, el mismo que estuvo a cargo de los vídeos de sus anteriores sencillos como «Boombayah», «Ddu-Du Ddu-Du» y «Kill This Love», entre otros. Su lanzamiento se convirtió en el vídeo con más espectadores que visualizan juntos el estreno, con 1,65 millones de espectadores.
El video muestra a Lisa, Jennie, Rosé y Jisoo en una variedad de escenarios dramáticamente iluminados, desde una exuberante selva tropical y un palacio de hielo hasta una habitación llena de sombrillas con restos de fuego, para finalmente aparecer todas juntas realizando una coreografía en conjunto en un gran salón abovedado, donde el cuarteto está rodeado de bailarines y dos grandes Caballos de Troyas. Es en esta escena donde las cuatro miembros lucen un hanbok, tradicional vestimenta coreana, en una versión recortada fusionada con otros conceptos únicos para cada miembro: diseños góticos e inspiraciones del cheolik de Mongolia (Jisoo), elementos de la cultura tailandesa (Lisa), referencias militares (Rosé) y homenajes a los eruditos de la era Joseon (Jennie), que llamaron la atención incluso a nivel internacional. «La idea de utilizar hanboks surgió por primera vez de la integrante de Blackpink, Jennie. Mientras preparaba los trajes y vestimentas, no opté por la variedad tradicional del hanbok; mantuve intacto el espíritu central del traje y lo fusioné con elementos del estilo tradicional coreano para crear los conjuntos finales inspirados en el diseño que vieron en el vídeo musical», señaló Kim Tae-young, más conocida como Balko, estilista a cargo del vestuario en el vídeo.
En términos visuales, el vídeo muestra una serie de elementos y referencias pertenecientes a la Antigua Grecia y la mitología egipcia. Al comienzo del vídeo se puede apreciar la escultura de la Victoria alada de Samotracia, que representa a Niké, la diosa de la victoria, con las miembros ingresando a un salón similar a un Teatro griego. En la siguiente escena, se le ve a Jisoo con los ojos vendados, emulando a Temis, diosa griega de la justicia y la equidad, mientras se puede apreciar escrito en el cuerpo de la cantante las palabras "slut", "hoe" (términos peyorativos en inglés para referirse a una prostituta) y "envy" (envidia). Posteriormente, Rosé se encuentra recostada en un ataúd hecho de flores en alusión a Perséfone, diosa griega de la naturaleza y las estaciones, mientras que Lisa, durante su rap, luce una estética muy similar a la de Cleopatra, reina del Antiguo Egipto, viéndose acompañada de un halcón, animal asociado a Horus, dios egipcio de la realeza y el cielo y ave mensajera de Zeus. En la escena final del vídeo, dos grandes Caballos de Troyas, de la mitología griega, forman parte de la escenografía. Según Hern Yee de Medium, todos estos elementos podrían darle un significado más profundo a la canción y no ser solo parte de un aleatorio concepto visual: «Realmente creo que las referencias simbólicas y líricas a lo largo del vídeo musical podrían aludir a la parte más vulnerable de las demandas explotadoras de la industria del k-pop, el escrutinio incesante de las comunidades en línea y los regímenes de estilo de vida contractualmente muy restrictivos».
Tras su estreno, el vídeo rompió cinco Récords Guinness oficiales de YouTube: el vídeo más visto en 24 horas, el vídeo musical más visto en 24 horas, el vídeo musical de k-pop más visto en 24 horas (86,3 millones de visitas oficiales registradas y corregidas por YouTube), el vídeo estreno con más vistas durante su premiere (de cualquier contenido) y el vídeo de música con más vistas durante su premiere. Estos dos últimos récords fueron alcanzados con 1,65 millones de espectadores. Además, se convirtió en el vídeo que más rápido alcanzó las 100 millones de visualizaciones, logro conseguido en un día, 8 horas y 22 minutos. El 8 de agosto, el vídeo alcanzó las 400 millones de reproducciones, mientras que el 12 de noviembre de 2021 consiguió mil millones de reproducciones, siendo su quinto vídeo musical en alcanzar dicha marca.
Controversia Días después tras la publicación del vídeo, surgió en las redes sociales una controversia debido a que en una escena, se podía apreciar una pequeña estatua en representación del dios hindú Ganesha que, aparentemente, estaba siendo utilizada como accesorio, lo que muchos internautas consideraron inapropiado. El dios hindú estuvo en pantalla durante solo unos segundos, pero la imagen de Ganesha en el vídeo fue suficiente para que muchos fanáticos, especialmente de India, expresaran su malestar. El grupo fue acusado de apropiación cultural, de utilizar un objeto sagrado como elemento de utilería y de «faltarle el respeto» al colocarlo en el suelo. Esto provocó una petición firmada por más de 4 500 fanáticos que exigían que YG Entertainment, la agencia del grupo, «eliminara o emitiera una disculpa pública por insultar la cultura hindú». Como respuesta a las masivas peticiones y muestras de molestias, la estatua de Lord Ganesha fue editada del vídeo y eliminada por parte de la agencia discográfica, con YouTube permitiendo la modificación del vídeo sin la pérdida de datos de reproducciones.
Presentaciones en vivo Días previos al lanzamiento del sencillo, el 18 de junio de 2020, el conductor de televisión Jimmy Fallon anunció que Blackpink haría su primera presentación oficial en su programa, The Tonight Show Starring Jimmy Fallon, de la cadena NBC de los Estados Unidos. El grupo presentó la canción por primera vez el 27 de junio de 2020 y, posteriormente, realizó la primera presentación para la televisión surcoreana en el programa Inkigayo de la cadena SBS el 28 de junio. Finalmente, se presentaron cuatro veces en Inkigayo1ª presentación en Inkigayo (28 de junio de 2020):
2ª presentación en Inkigayo (5 de julio de 2020):