Metricool es una herramienta de gestión de redes sociales y publicidad en línea fundada en Madrid en 2015 por Laura Montells y Juan Pablo Tejela. Está dirigida a freelancers, agencias, empresas y particulares. Funciona como aplicación web y móvil, y permite gestionar las principales redes sociales y plataformas publicitarias desde un único panel. La empresa fue creada en España y, desde 2024, forma parte del grupo europeo team.blue. Cuenta con más de tres millones de usuarios registrados en más de 165 países y emplea a 140 personas.
Metricool funciona como aplicación web y móvil, y permite gestionar las principales redes sociales y plataformas publicitarias: Facebook, X, Instagram, TikTok, LinkedIn, Pinterest, YouTube, Twitch, Threads, Bluesky y Google Business Profile, así como los gestores de anuncios Google Ads, Meta Ads y TikTok Ads. La empresa es partner oficial de Google, Meta, Pinterest y X.
Entre sus funcionalidades principales se encuentran la programación y publicación de contenido en redes sociales, el análisis de métricas por publicación y por cuenta, la generación de informes personalizados, la gestión de campañas publicitarias en Google Ads, Meta Ads y TikTok Ads, el análisis de cuentas de la competencia, una bandeja de entrada unificada para mensajes de todas las plataformas conectadas y un asistente de inteligencia artificial para la creación de contenido. miniaturadeimagen|Equipo de Metricool
Historia
Metricool surgió de una necesidad de sus fundadores, Laura Montells y Juan Pablo Tejela, ambos ingenieros informáticos. Montells gestionaba un blog sobre maternidad y carecía de herramientas para medir el rendimiento de sus publicaciones, lo que llevó a ambos a desarrollar su propia solución. En 2014 lanzaron Bloggerespacio, una aplicación orientada a blogueros.
En enero de 2015, tras superar el centenar de usuarios registrados, el proyecto evolucionó y pasó a llamarse Metricool, ampliándose de una herramienta para blogs a una plataforma de gestión de redes sociales y publicidad en línea. En ese momento se introdujo un modelo freemium, con una versión gratuita y planes de pago. El proyecto se financió inicialmente con ahorros propios y un préstamo participativo de Enisa, y desde entonces ha crecido de forma autofinanciada.
Crecimiento de la base de usuarios Desde su lanzamiento, Metricool registró un crecimiento sostenido de usuarios registrados:
2015 — superados los 4.500 usuarios registrados 2018 — superados los 350.000 usuarios registrados 2020 — superados los 800.000 usuarios en unos 120 países 2022 — superado el millón de usuarios registrados 2024 — superados los 2 millones de usuarios 2025 — superados los 3 millones de usuarios
Incorporación a team.blue (2024) En septiembre de 2024, el grupo europeo de servicios digitales team.blue —con sede en Gante (Bélgica)— se convirtió en accionista mayoritario de Metricool mediante una inversión, adquiriendo en torno al 50,9 % del capital. La operación no constituyó una venta total ni un “exit”: los fundadores, Juan Pablo Tejela y Laura Montells, conservaron una participación significativa (en torno al 40 %) y continuaron al frente de la operativa diaria, junto al fondo Axon Partners Group como accionista. La incorporación a team.blue buscaba acelerar la expansión internacional de Metricool manteniendo su operativa independiente desde España.
Funcionalidades Metricool centraliza en un único entorno las principales operaciones de presencia digital. Permite gestionar redes sociales y plataformas publicitarias como Facebook, X, Instagram, TikTok, LinkedIn, Pinterest, YouTube, Twitch, Threads, Bluesky y Google Business Profile, así como los gestores de anuncios Google Ads, Meta Ads y TikTok Ads. La empresa ha ido incorporando progresivamente estas plataformas a lo largo de los años.
Sus funcionalidades se agrupan en analítica y seguimiento (analítica de redes sociales, análisis de competencia, seguimiento de hashtags y conector para Data Studio); publicación y planificación (planificador con recomendaciones de horario, sistema de aprobación, extensión para Chrome y generador de enlaces múltiples o Smartlink); gestión de comunicaciones mediante una bandeja de entrada unificada (Inbox); gestión de campañas de publicidad en línea; y generación de informes personalizables, así como un asistente basado en inteligencia artificial para la creación de contenido y el análisis de métricas.
Acuerdos de partner Metricool es partner oficial de Google, Meta, Pinterest, X, LinkedIn. Obtuvo la condición de Google Partner el 1 de octubre.
Mercados y competencia Metricool opera en el mercado de herramientas de gestión de redes sociales y publicidad digital, donde compite con plataformas como Hootsuite, Buffer y Sprout Social. Combina un modelo freemium accesible para freelancers, creadores y agencias pequeñas y medianas con planes avanzados para empresas de mayor tamaño.thumb|Premio Product Hackers Awards 2020 como mejor producto digital de 2019 Premios y reconocimientos
Metricool ha recibido diversos reconocimientos desde su fundación, tanto en el ámbito del emprendimiento tecnológico español como en rankings europeos de crecimiento empresarial y plataformas de evaluación de software:
Premio Product Hackers Awards 2020 en la categoría de mejor producto digital del año 2019. Premio EUDE Digital en la categoría de Digital Communication. Inclusión en el puesto 339 del listado FT 1000 (edición de 2024), elaborado anualmente por el Financial Times, que recoge las mil empresas de mayor crecimiento en Europa.
Estudios e investigación Metricool publica periódicamente estudios e informes sobre el uso de las redes sociales, elaborados a partir de los datos agregados y anonimizados generados por las cuentas conectadas a su plataforma. Estos estudios están dirigidos a profesionales del marketing digital, agencias y gestores de redes sociales, y constituyen una de las contribuciones más reconocidas de la empresa al sector.
Entre sus publicaciones de mayor alcance se encuentran:
Estudio de Redes Sociales (edición anual): análisis del comportamiento y rendimiento de las principales plataformas sociales. La edición de 2026 se elaboró a partir de datos reales de 39 millones de publicaciones. Estudio Social Ads (2025): análisis de la evolución de campañas publicitarias y objetivos en plataformas sociales. Estado de la IA en Profesionales de Social Media (2025): informe sobre el uso de la inteligencia artificial por parte de gestores de redes sociales, con datos sobre herramientas, usos más frecuentes y tendencias emergentes. Estado del Vídeo Corto en Redes Sociales (2025): análisis de 5 millones de vídeos cortos publicados en Instagram, TikTok, YouTube y Facebook.
Metricool también publica estudios temáticos y de mercado específico, entre los que se incluyen análisis del uso de hashtags en Instagram y TikTok, estudios sobre tendencias en LinkedIn, informes sobre podcasts en redes sociales y estudios centrados en mercados concretos como México.
Referencias
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